A pesar de los avances legales, sociales, políticos, económicos y laborales que han conseguido las mujeres en los últimos años, todavía persisten importantes desigualdades entre hombres y mujeres. Por ejemplo, la brecha digital de género, ya que continúa existiendo diferencias en el uso de las Nuevas Tecnologías según el sexo 1 . Este hecho resulta de vital importancia, pues una deficiente utilización de estas tecnologías puede conllevar la exclusión en la actual Sociedad de la Información 2 . Precisamente, en este artículo se realiza una compilación de los datos más destacados relacionados con la brecha digital de género en España. De esta forma, se siguen los consejos de Cecilia Castaño, quien plantea la necesidad de recopilar la información existente relacionada con tal brecha, con el fin de que sea posible «abordar sólidamente el tema de la desigualdad digital» 3 .

Análisis bibliométrico de la investigación sobre mujer y publicidad: diferencias en medios impresos y audiovisuales❖ Marián Navarro-Beltrá is FPI Researcher in the Communication and Social Psychology Department of the Faculty of Economic and Business Sciences at the University of Alicante in Spain (marian.navarro@ua.es). ❖ Dr. Marta Martín Llaguno is Senior Lecturer in the ABSTRACTThe media in general, and advertising in particular, are considered as important agents of socialization, including gender-related issues. Thus the legislator has focused on the regulation of the images of women and men in advertisements. However, regulations prohibiting sexist advertising in Spain pay specific attention to audiovisual media. The objective of this study is to check whether this unequal interest also takes place in academic research. This paper analyzes the differences in the scientific literature (national and international) on the sexism in advertising depending on the media. Specifically we examine the methodology, techniques and ways to measure concepts. In order to do this, we conducted a systematic review of studies on gender and advertising published in Spanish or English between 1988 and 2010 in seven databases -Spanish (Dialnet, Compludoc, ISOC), or international (Scopus, Sociological Abstracts, PubMed and Eric)-.The main results of the 175 texts analyzed show that, unlike legislative controls, the academy has studied mainly sexism in advertising in print media, although interest by analysis of the treatment of gender in the discourse of advertising audiovisual seems to be increasing. RESUMENLos medios de comunicación en general, y la publicidad en particular, son considerados importantes agentes de socialización, incluso en temas relacionados con el género. No en vano el legislador se ha preocupado por la regulación de las imágenes de mujeres y hombres trasmitidas en los anuncios. Sin embargo, las normativas que prohíben la publicidad sexista en España prestan específica atención a los medios audiovisuales en detrimento del resto. En este escenario, el objetivo del presente trabajo es comprobar si este dispar interés según soporte se reproduce en la investigación. Así, se consideran las diferencias en la producción científica (nacional e internacional) sobre el sexismo publicitario en función del medio de comunicación observando específicamente la metodología, las técnicas y la forma concreta de medir este concepto en los artículos. Para ello se realizó una revisión sistemática de los estudios sobre publicidad y género publicados en español o en inglés entre 1988 y 2010 indexados en siete importantes bases de datos -españolas (Dialnet, Compludoc, Isoc) e internacionales (Scopus, Sociological Abstracts, PubMed y Eric)-. A partir del análisis de los 175 textos seleccionados, los resultados apuntan que, a diferencia de los controles legislativos, la academia ha estudiado mayoritariamente el sexismo publicitario en los medios impresos, aunque el interés por el análisis del tratamiento de género en los discursos pub...

Feminist studies have repeatedly analysed advertising, which is considered a socialization agent capable of maintaining traditional gender attitudes. In recent decades, the amount of scientific research related to gender and advertising has increased. In this context, using a quantitative method we examine concepts, characteristics, productivity and specific procedures used for measuring sexism in the field of advertising. For this purpose, we carried out a systematic review of 215 articles published in English and Spanish between 1988 and 2010 and included in seven national and international databases. Our results show that, despite an increase in the amount of research, the different elements of the advertising communication process have not been studied to the same degree and also that a variety of techniques have been used to measure sexism. Moreover, information about the instruments and measurements used in these studies is incomplete.

RESUMEN:La regulación del sexismo publicitario se ha reconsiderado recientemente en diversas normativas públicas. No obstante, su valoración no está exenta de subjetividad. Este trabajo evalúa la influencia de los factores sociodemográficos y contextuales así como la relación de la personalidad y de los valores en la estimación del sexismo publicitario. A través de un diseño empírico cuasi experimental en el que, después del visionado de spots en situaciones diversas, 190 estudiantes rellenan una serie de cuestionarios, se concluye que ni el sexo ni el contexto de la recepción influyen significativamente en la valoración del sexismo publicitario, a su vez, la personalidad del receptor no se relaciona de forma significativa con esta evaluación, aunque sí lo hacen los valores.PALABRAS CLAVE: Estudio de recepción; publicidad; género; publicidad sexista; legislación. TITLE:Consideration of sexist advertising based on context and personal characteristics. Empirical study between advertising students ABSTRACT:The regulation of sexist advertising has been reconsidered recently in various public policies. However, their assessment is not free of subjectivity. This paper evaluates the influence of sociodemographic and contextual factors and the relationship of personality and values in the estimation of sexism advertising. Through a empirical quasi-experimental design in which, after viewing spots in different situations, 190 students filled a series of questionnaires, it is concluded that neither sex nor the context of the reception significantly influence the valuation of sexist advertising, turn, the personality of the receiver is not significantly associated with this assessment, although if the values.KEYWORDS: Reception studies; advertising; gender; sexist advertising; legislation. Políticas públicas de género y medios de comunicación. El escenario en EspañaDesde el punto de vista político, aunque el sexismo es un tema de preocupación desde las más elementales normas democráticas de alcance mundial -Derechos del Niño, Derechos Humanos, etc.-3 , lo cierto es que, en los últimos años, se ha vuelto a retomar con fuerza en las normativas públicas, de forma que se han exigido remodelaciones legislativas con implicaciones en los discursos mediáticos.La razón de esta trabazón es que, en general, se considera que los mass media poseen influencia sobre la población como agentes de socialización y que son capaces de reproducir y de mantener la ideología tradicional del género 4 . En concreto, los medios de comunicación juegan un papel esencial «en los procesos de construcción y difusión de las imágenes, identidades y relaciones de género» 5 . De esta forma, junto a la familia y a la escuela, nos enseñan a ser diferentes en función de nuestro sexo. Así, desde que nacemos, estamos inmersos en un proceso de socialización que consagra un «modelo femenino» y un «modelo masculino» 6 . En este contexto, la publicidad puede llegar a convertirse en un instrumento capaz de influir en la sociedad, al confirmar (o no) los roles que el s...

Resumen: Recientemente en España y en Argentina se han promulgado normas para erradicar la violencia machista que, entre otras cuestiones, penalizan el uso de determinados estereotipos en la publicidad. Con el objetivo de observar las consecuencias de este desarrollo normativo, una muestra representativa de spots es revisada a través de dichas consideraciones legales y del concepto sesgo de género. Los resultados muestran que la difícil operacionalización de los estereotipos de género capaces de suscitar violencia de género hace complejo evaluar el sexismo publicitario y, por tanto, su legalidad. No obstante, la cuantificación de los sesgos resulta útil para valorar este sexismo.