Resumen: Recientemente en España y en Argentina se han promulgado normas para erradicar la violencia machista que, entre otras cuestiones, penalizan el uso de determinados estereotipos en la publicidad. Con el objetivo de observar las consecuencias de este desarrollo normativo, una muestra representativa de spots es revisada a través de dichas consideraciones legales y del concepto sesgo de género. Los resultados muestran que la difícil operacionalización de los estereotipos de género capaces de suscitar violencia de género hace complejo evaluar el sexismo publicitario y, por tanto, su legalidad. No obstante, la cuantificación de los sesgos resulta útil para valorar este sexismo.

No abstract

RESUMEN:La regulación del sexismo publicitario se ha reconsiderado recientemente en diversas normativas públicas. No obstante, su valoración no está exenta de subjetividad. Este trabajo evalúa la influencia de los factores sociodemográficos y contextuales así como la relación de la personalidad y de los valores en la estimación del sexismo publicitario. A través de un diseño empírico cuasi experimental en el que, después del visionado de spots en situaciones diversas, 190 estudiantes rellenan una serie de cuestionarios, se concluye que ni el sexo ni el contexto de la recepción influyen significativamente en la valoración del sexismo publicitario, a su vez, la personalidad del receptor no se relaciona de forma significativa con esta evaluación, aunque sí lo hacen los valores.PALABRAS CLAVE: Estudio de recepción; publicidad; género; publicidad sexista; legislación. TITLE:Consideration of sexist advertising based on context and personal characteristics. Empirical study between advertising students ABSTRACT:The regulation of sexist advertising has been reconsidered recently in various public policies. However, their assessment is not free of subjectivity. This paper evaluates the influence of sociodemographic and contextual factors and the relationship of personality and values in the estimation of sexism advertising. Through a empirical quasi-experimental design in which, after viewing spots in different situations, 190 students filled a series of questionnaires, it is concluded that neither sex nor the context of the reception significantly influence the valuation of sexist advertising, turn, the personality of the receiver is not significantly associated with this assessment, although if the values.KEYWORDS: Reception studies; advertising; gender; sexist advertising; legislation. Políticas públicas de género y medios de comunicación. El escenario en EspañaDesde el punto de vista político, aunque el sexismo es un tema de preocupación desde las más elementales normas democráticas de alcance mundial -Derechos del Niño, Derechos Humanos, etc.-3 , lo cierto es que, en los últimos años, se ha vuelto a retomar con fuerza en las normativas públicas, de forma que se han exigido remodelaciones legislativas con implicaciones en los discursos mediáticos.La razón de esta trabazón es que, en general, se considera que los mass media poseen influencia sobre la población como agentes de socialización y que son capaces de reproducir y de mantener la ideología tradicional del género 4 . En concreto, los medios de comunicación juegan un papel esencial «en los procesos de construcción y difusión de las imágenes, identidades y relaciones de género» 5 . De esta forma, junto a la familia y a la escuela, nos enseñan a ser diferentes en función de nuestro sexo. Así, desde que nacemos, estamos inmersos en un proceso de socialización que consagra un «modelo femenino» y un «modelo masculino» 6 . En este contexto, la publicidad puede llegar a convertirse en un instrumento capaz de influir en la sociedad, al confirmar (o no) los roles que el s...

Resumen Este estudio tiene como objetivo describir cronológicamente el marco jurídico, mediático y político que se ha construido en España entorno al conflicto familiar y laboral. Para ello, se ha partido de un análisis de las principales leyes que afectan a la conciliación de la vida laboral y familiar, ley de Conciliación y ley de Igualdad; de las iniciativas parlamentarias, extraídas de las actas del diario de sesiones del Con greso de los Diputados desde marzo de 1996 a marzo de 2008 (VI, VII y VIII legislatura), y de cómo los medios de comunicación, la prensa, ha enfocado el problema de la conciliación, cuáles han sido los en cuadres fundamentales. El objetivo ha sido identificar si ha habido algún sesgo de género y, en último termino, definir cómo se ha construido el problema de la conciliación en España. Palabras clave: conciliación vida laboral y familiar, marco legal, encuadres, iniciativas parlamentarias, género. The legal, media and political of the conflict between work and family.

Feminist studies have repeatedly analysed advertising, which is considered a socialization agent capable of maintaining traditional gender attitudes. In recent decades, the amount of scientific research related to gender and advertising has increased. In this context, using a quantitative method we examine concepts, characteristics, productivity and specific procedures used for measuring sexism in the field of advertising. For this purpose, we carried out a systematic review of 215 articles published in English and Spanish between 1988 and 2010 and included in seven national and international databases. Our results show that, despite an increase in the amount of research, the different elements of the advertising communication process have not been studied to the same degree and also that a variety of techniques have been used to measure sexism. Moreover, information about the instruments and measurements used in these studies is incomplete.