O artigo se prope a refletir sobre o discurso da empresa de telefonia Vivo na campanha publicitria #UsarBemPegaBem, que faz um apelo ao pblico a favor do uso consciente da internet em celulares e demais aparelhos eletrnicos. Embora configure uma aparente contradio o fato de que uma companhia que obtm seus lucros atravs da internet mvel advogue o seu uso moderado, buscamos imergir nos fatores que representariam a possvel fundamentao desse discurso, como a hodierna solido na cibercultura, a superficialidade das representaes no ciberespao e outras provveis causalidades. Ademais, pincelamos brevemente a questo da Responsabilidade Social Empresarial e sua influncia no discurso organizacional. Levando em conta o ethos enunciativo nos termos propostos por Maingueneau, propusemos uma anlise dos vdeos institucionais da empresa, a fim de identificar a mudana no tom e indagar sobre a imagem enfim alcanada pela Vivo atravs das peas flmicas e frmulas propagandsticas produzidas sob a rubrica #PegaBem.