Cuando la tierra no solo produce bienes, sino servicios es porque la diversificación está en proceso; precisamente, es aquí cuando la forma de pensar de los productores se modifica en beneficio de su familia, sino de su entorno social y económico. Los productores de la región serrana del estado de Sonora, la cual se comprende para el presente estudio 18 municipios, es caracterizada esencialmente por la práctica de actividades agropecuarias, esta cultura productiva ha incitado un prototipo socioeconómico que históricamente radica en el quehacer cotidiano de las comunidades, el cual no ha permitido en su totalidad la diversificación de las actividades económicas en dicha región. Haciendo referencia a la perspectiva del productor en la región, la disposición es escasa y nula por parte de los propietarios de ranchos para transformar o diversificar sus actividades cotidianas, debido a que no consideran visualizar las posibilidades de desarrollo en su entorno, haciendo una incorporación de actividades en relación particularmente con el agroturismo. Dicho lo anterior, se espera que con esta investigación se pueda concienciar a los productores que vale la pena modificar su enfoque hacia la elaboración de hacer tangible el turismo en experiencias memorables. Esta investigación es resultado del trabajo colegiado del Cuerpo Académico Desarrollo Regional Sustentable, el cual está enfocado en analizar, promover y difundir la actividad económica en la sierra de Sonora.