Bu çalışmanın temel amacı, tüketicilerin kompulsif satın alma davranışları üzerinde etkili olan değişkenlerin belirlenmesidir. Bu kapsamda materyalizm, özsaygı ve akran değişkenlerinin tüketicilerin kompulsif satın alma davranışı üzerindeki etkisi araştırılmıştır. Ayrıca tüketicilerin sergilemiş oldukları bu davranışın satın alma sonrası pişmanlık üzerindeki etkiside ortaya konulmaya çalışılmıştır. Yöntem-Araştırmada ilişkisel araştırma modelinden yararlanılmıştır. Veriler online ve yüzyüze anketle kolayda örnekleme yöntemi kullanılarak toplanmıştır. Araştırmanın evrenini Türkiye'deki 18 yaşından büyük tüketiciler oluşturmaktadır. Toplam 341 geçerli veri ile analizler gerçekleştirilmiştir. Verilerin analizi ve öne sürülen araştırma hipotezlerinin testi için yapısal eşitlik modellemesi kullanılmıştır. Bulgular-Araştırma sonucunda tüketicilerin kompulsif satın alma davranışı üzerinde materyalizm ve akran'ın anlamlı, özsaygının ise anlamsız etkisinin olduğu bulunmuştur. Yine kompulsif satın alma davranışının da tüketicilerin satın alma sonrası ortaya çıkan pişmanlık duygusu üzerinde etkisinin olduğu ulaşılan bulgular arasındadır. Tartışma-Tüketicilerin satın alma davranışları her geçen gün değişmektedir. Bu kapsamda tüketicinin etrafında yer uyaranlar değişimin önemli unsurlarını oluşturmaktadır. Tüketim alışkanlıklarındaki bu değişim hem bireyden hem de yakın çevredeki bireylerden kaynaklanmaktadır. Bu nedenle tüketicilerin davranışlarını etkileyen bu unsurların neler olduğu ve/veya neler olabileceği pazarlama uygulayıcılarının üzerinde durması gereken konular biridir.

This study aims to analyze and describe the factors that influence Turkish computer users’ behaviors related to digital piracy in the context of the theory of planned behavior and ethical models. Relational research model was used to reveal the relationship between variables. Structured questionnaires were used for obtaining data and research units were easily sampled. Both single and multi-variabe statistical analysis methods were used while analysing research data and after all structural equilibrium model and path analyses were carried out for testing the hypotheses. While habit the additional factor of the model and the perceived behavioral control factor does not affect the behavior of the individual; attitude and subjective norm factors have influence on intention. Also, intention factor affects the behaviors of the individual for digital piracy as expected. In the context of general ethical theory, perceived benefit factor forming the teleological ethics does not affect the intention of the individual but it affects the attitude with the perceived risk factor. It is also accepted that the moral obligation and justice factors forming the deontological ethics affect the subjective norm and the moral obligation affects the intention of the individual on the digital piracy.

Araştırmanın amacı, geleneksel olan ve/veya sosyal medya aracılığıyla gerçekleştirilen reklamlarda ünlü desteği algısının satın alma niyeti üzerinde etkisinde marka sadakati ve marka güvenilirliğinin olası aracılık etkilerinin değerlendirilmesidir. Araştırma evrenini Uşak Üniversitesi’nde eğitim ve öğretim hayatını sürdüren ön lisans, lisans ve lisans üstü öğrenciler ve üniversite bünyesinde çalışan akademik ve idari personel oluşturmaktadır. Kolayda örneklem yöntemiyle belirlenen 397 katılımcıdan sağlanan geçerli veri üzerinden yapılan analizler sonucunda, reklamlarda ünlü desteği algısının satın alma niyeti üzerinde doğrudan ve marka sadakati ve marka güvenilirliği aracılığıyla da dolaylı yönden anlamlı etkilerinin olduğu gözlemlenmiştir.

Araştırmanın amacı, algılanan elektronik ağızdan ağıza iletişim (eWOM) unsurlarından olan eWOM güvenilirliği, kalitesi ve niceliğinin; bireylerin marka imajı ve satın alma niyeti üzerindeki etkilerinin belirlenmesidir. Araştırmanın anakütlesini ülkemizde yaşayan, 18 yaşından büyük çeşitli sosyal medya hesaplarına sahip ve farklı internet sitelerinden çevrim içi alışveriş yapma deneyimi olan kişiler oluşturmaktadır. Çevrim içi ortamda, 385 adet katılımcının doldurdukları anket formlarından elde edilen geçerli veri üzerinde korelasyan ve çoklu regresyon analizleri gerçekleştirilmiştir. Analiz sonucunda, eWOM kalitesi ve eWOM niceliğinin marka imajı üzerinde olumlu ve anlamlı etkiye sahip olduğu; eWOM güvenilirliğinin ise marka imajı üzerinde herhangi bir etkisinin olmadığı gözlemlenmiştir. eWOM güvenilirliği ve yine eWOM niceliğinin ise, bireylerin satın alma niyetleri üzerinde olumlu ve anlamlı etkilere sahip olduğu görülürken, eWOM kalitesinin bireylerin satın alma niyetleri üzerinde anlamlı bir etkisinin olmadığı görülmüştür.

ÖzAraştırmanın temel amacı Akış Teorisi (Flow Theory) unsurlarından olan eğlence, tele varoluş, konsantrasyon ve zaman algısında bozulma faktörlerinin, tüketicilerin mobil oyun bağımlılıkları ve keşifsel davranışları üzerindeki etkilerinin belirlenmesi ve aynı şekilde tüketicilerin mobil oyun bağımlılıkları ve keşifsel davranışlarının pozitif ve negatif ağızdan ağıza pazarlama (WOM) üzerindeki etkilerinin değerlendirilmesidir. Araştırmanın ana kütlesini Uşak Üniversitesi'ndeki 18 yaşından büyük mobil oyunları oynayan bireyler oluşturmaktadır. Çevrim içi anket formu kullanılarak 407 geçerli veriye ulaşılmış ve yapısal eşitlik modellemesi kullanılarak analiz edilmiştir. Araştırma bulgularına göre, akış teorisinin tüm unsurlarının (konsantrasyon, eğlence, zaman algısında bozulma ve tele varoluş) bireylerin mobil oyun bağımlılıkları üzerinde anlamlı etkilere sahip olduğu görülürken, yine tele varoluş hariç bu unsurların keşifsel davranışlar üzerinde de anlamlı etkilerinin olduğu gözlemlenmektedir. Son olarak, keşifsel davranışın aksine; mobil oyun bağımlılığının olumlu WOM ve olumsuz WOM faktörleri üzerindeki etkisinin anlamlı olduğu tespit edilmiştir. Araştırma sonuçlarına göre eğlence, tele varoluş, konsantrasyon ve zaman algısı gibi akış deneyimi faktörleri göz önüne alınarak oyun ve oyunlaştırma uygulamaları optimum şekilde tasarlanmalıdır.