Teknolojinin gıda ürünlerindeki yoğun kullanımı, ürünleri standartlaştırmakta ve kendi coğrafi bölgesinin özelliklerini taşıyan ürünlerin ayırt edilmesini zorlaşmaktadır. Tüketicilerin farklılık, kalite ve doğallık arayışlarının sonucu olarak coğrafi işaretli ürünler, belirli bir bölgenin kültürel değerini taşıyan özgün lezzetlerini seçkin tüketici gruplarına sunmaktadır. Ayrıca coğrafi işaretli ürünler, yerli menşe işaretleri taşıması nedeniyle sürdürülebilirliğe destek olmak isteyen ve satın alma kararlarında milli duygularla hareket eden tüketicileri de etkilemektedir. Çalışmanın amacı, coğrafi işaretli ürünlerin tüketiciler tarafından benimsenmesinde etkili olan unsurların tespit edilmesi ve bu unsurların satın alma niyeti üzerindeki etkilerinin belirlenmesidir. Çalışmada coğrafi etiketli ürün satın alma eğilimi olan Türkiye genelindeki 18 ve 35 yaş arasındaki genç tüketicilere Mayıs-Temmuz 2021 tarihleri arasında internet yoluyla anket uygulanmış ve 336 kişiye ulaşılmıştır. Modelde oluşturulan hipotezler regresyon yöntemi ile test edilmiştir. Yapılan istatistiksel analizler sonucunda; kalite ve güvenilirlik, ekonomik destek, kültür ve gelenekselliğe yönelik tutum ve tüketici etnosentrizmi faktörlerinin satın alma niyeti üzerinde etkisi olduğu belirlenmiştir.

The rapid spread of the COVID-19 epidemic and its transformation into a pandemic caused travel restrictions around the world and people had to stay in their homes. In this period, businesses that offer product or service that require physical contact or make it compulsory to be together with other people, especially businesses operating in the tourism sector, are among the most affected by the COVID-19 pandemic. In order to reduce these effects, many tourism businesses have started to develop virtual travel tours for their target audience to experience a destination at home. In this context, it is aimed to investigate the effects of the information quality of the virtual travel experience and the satisfaction created by the perceived sense of the virtual travel experience on the intentions of visiting that destination in the real world. The population of the research consists of individuals who have virtual travel experience. Among the individuals constituting the population, 564 people were reached by convenience sampling method, 172 people were excluded because they stated that they did not have a virtual travel experience or because they were under the age of 18, and 392 people were included in the study. In the research, factor, correlation, and regression analyzes were applied with a statistical package program to the data obtained by the online survey application. In the results of the analysis, it was found that the sense of virtual travel and the quality of information perceived from a destination experience in the virtual world have a positive and significant effect on satisfaction with virtual reality travel. It has been determined that this satisfaction, which consists of virtual reality travel, has a positive and relatively strong significant effect on visit intention.

Küresel ısınma ve biyoçeşitliliğin azalması gibi ciddi ekolojik problemlerin farkına varan yeşil tüketiciler, satın alma alışkanlıklarını çevre lehine değiştirmeyi tercih etmişlerdir. Toplumun çevresel kaygılarıyla yüzleşen gıda işletmeleri; tasarımdan başlayarak üretim, ambalajlama, depolama, dağıtım ve geri dönüşümü de içine alacak şekilde tedarik zincirinin tüm aşamalarına çevreye duyarlı bakış açısını entegre etmek zorunda kalmışlardır. Sürdürülebilir şekilde ürünlerin üretilmesi ve dağıtılmasını içeren tüm bu süreçleri yönetirken yeşil lojistik faaliyetlere ihtiyaç duyulmuştur. Bu bağlamda bu çalışmada yeşil tedarik, yeşil ambalajlama, yeşil dağıtım, tersine lojistik ve lojistik performans faktörlerinin işletmelerin faaliyetlerine ve yöneticilerin demografik özelliklerine göre değişip değişmediğinin tespit edilmesi amaçlanmıştır. Bu amaçla İstanbul Sanayi Odası 2017-2018 yılı “Türkiye’nin En Büyük 1000 Kuruluşu” içinden 120 gıda işletmesi yöneticisiyle yapılan anketle veriler toplanmış ve elde edilen veriler Bağımsız Örneklemler T Testi ve Tek Yönlü ANOVA ile test edilmiştir. Analizlerde Yeşil Tedarik, Yeşil Dağıtım, Yeşil Ambalajlama, Tersine Lojistik ve Lojistik Performans faktörlerinin demografik değişkenlerin bazılarına göre anlamlı bir farklılık gösterdiği, bazılarına göre anlamlı bir farklılık göstermediği sonucuna varılmıştır. Gelecekte benzer çalışmaların gıda sektörü dışında farklı sektörlerde de yapılarak çevreye verilen zararın belirlenmesi ve gerekli önlemlerin alınması açısından bu çalışmanın önemli olduğunu söylemek mümkündür.

Amaç –Bu araştırmanın amacı, hızla değişen günümüz tüketim dünyasında, gerilla pazarlama faaliyetlerinin; teknolojiye hakim, yeniliklere açık ve farkındalığı yüksek olan Y kuşağı tüketicilerinin satın alma davranışlarını nasıl etkilediğini araştırmaktır.Yöntem–Bu araştırmada veri toplama aracı olarak anket formu kullanılmıştır. Araştırmanın evreni Kayseri ilinde yaşayan 420 bin Y kuşağı tüketicisinden oluşmaktadır. Kolayda örnekleme yöntemiyle araştırmanın örneklemi 406 kişi olarak belirlenmiştir. Araştırmada gerilla pazarlama faaliyetleri boyutlarının tüketicilerin satın alma davranışı üzerindeki etkisini ölçmek amacıyla geliştirilen model doğrultusunda hipotezler oluşturulmuştur. Hipotezleri test etmek amacıyla çoklu regresyon analizi uygulanmış ve elde edilen veriler SPSS programıyla analiz edilmiştir.Bulgular –Yapılan analizler sonucunda gerilla pazarlama faaliyetlerinden; estetik, güvenilirlik ve harekete geçirme boyutlarının y kuşağı tüketicilerinin satın alma davranışları üzerinde anlamlı ve pozitifyönlü bir etkiye sahip olduğu görülürken; özgünlük, mizah ve ilginçlik boyutlarının anlamlı ve pozitif bir etkiye sahip olmadığı görülmüştür.Tartışma –Gerilla pazarlama kavramı, son yıllarda ülkemizde önem kazanmaya başlayan ve üzerinde durulan bir kavramdır. Yapılan çalışmalar incelendiğinde gerilla pazarlama kavramı ile ilgili çok sayıda araştırma yer almaktadır. Ancak gerilla pazarlama faaliyetlerinin Y kuşağı tüketicileri üzerindeki etkisini inceleyen çok az sayıda çalışma bulunmaktadır. Bu nedenle, bu araştırmanın ülkemizde gerilla pazarlama faaliyetleri alanındaki literatüre katkı sağlaması ve gelecekteki çalışmalara yol göstermesi beklenmektedir.