Marcas prprias de varejo vm apresentando crescimento, mesmo com pouco investimento em promoo. Neste contexto, as embalagens servem como elemento fundamental na comunicao destas ofertas com o consumidor. A partir da hiptese de que marcas prprias adotam estratgias de embalagens semelhantes s das embalagens de marcas lderes, com o propsito de capturar brand equity, um conjunto de ofertas de 13 categorias obtidos em 3 redes varejistas que comercializam marcas prprias foi comparado e atribudo escores de semelhana. Com uso da anlise de contedo foi constatado elevado grau de semelhana, quando comparadas as ofertas prprias s marcas lderes de cada categoria.

Vivemos em uma economia global e é urgente que o Brasil, por meio de seus governantes e empresariado, busque a inserção nessa economia de forma mais efetiva. A marca-país pode ajudar na criação de uma forte identidade para o país, o que tende a colaborar com a venda de produtos oriundos desse país. O presente estudo se propõe a analisar como a marca Brasil foi construída e como ela tem sido explorada pelo governo brasileiro para ajudar na inserção de produtos nacionais no comércio internacional. Para tal, foi feita uma revisão da literatura, abordando conceitos relevantes e relativos ao marketing global, a produtos e marcas globais e à marca-país. Em seguida, explicitou-se o método do estudo e fez-se a análise da construção da marca Brasil e das iniciativas do governo brasileiro, mais especificamente da Agência de Promoção de Exportações do Brasil (Apex-Brasil), à construção da marca Brasil. A iniciativa da criação da marca Brasil, embora tardia, parece muito louvável, mas, por sua tímida utilização, a marca Brasil ainda parece mais ficção do que realidade.

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