Urgency of the research. The need for studying the problems and current trends in the field of integration of scientific achievements of the present in the context of its influence on the social paradigm is caused by the requirements and challenges of the next stage of civilization development - the information society. Target setting. It is expedient to update the directions of the development of the information society and formulate its main concepts on the basis of the analysis of the achievements of world science. Actual scientific researches and issues analysis. The scientific works of such scholars as I. Rodzin, S. Titarenko, M. Anissimov, J. Schummer, K. Borner, M. Rocco, V. Bainbridge and others are devoted to questions of the actual technological, social and economic aspects of the information society. Uninvestigated parts of general matters defining. The scientists have not yet sufficiently developed the issues of developing and implementing the achievements of the newest world-building technologies in their synergy and interacting within the framework of the NBIC-convergence. The research objective. The article aims to analyze and develop proposals for the actual concepts of building an information society in the context of NBIC-convergence. The statement of basic materials. The article defines the main components of NBIC-convergence and the results of their interdependent development, which form the latest technological basis of the information society. It is substantiated the necessity of development of cognitive technologies in the socio-economic sphere in their synergy with information technologies. It is offered hypothetical directions of development of society in the post-informational era. Conclusions. NBIC-convergence as the natural process of science towards the synergistic interaction and interdisciplinary scientific approaches creates the foundation for the transition to a new state of human capabilities through radical technological transformation.

Вдосконалення маркетингової стратегії ПрАТ «Моршинський завод мінеральних вод «Оскар» Пономаренко І.В. кандидат економічних наук, доцент, доцент кафедри економічної кібернетики та маркетингу Київського національного університету технологій та дизайну Раллє Н.В. кандидат економічних наук, доцент, доцент кафедри економічної кібернетики та маркетингу Київського національного університету технологій та дизайну У статті розглянуто основні напрями вдосконалення маркетингової стратегії ПрАТ «Моршинський завод мінеральних вод «Оскар». На основі передового досвіду щодо розроблення та виведення інноваційних продуктів для досліджуваної компанії наведено пропозиції з розширення асортименту продукції. Встановлено, що велику увагу в сучасних умовах необхідно приділяти екотрендам та здоровому способу життя. Визначено, що упаковка відіграє важливу роль у позитивному сприйнятті бренду. Наведено основні інструменти для посилення комунікацій зі споживачами мінеральних вод. Ключові слова: асортимент продукції, маркетингова стратегія, ринок мінеральних вод, функціональні води, цільова аудиторія.Пономаренко И.В., Ралле Н.В. УСОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ ОАО «МОРШИНСКИЙ ЗАВОД МИНЕРАЛЬНЫХ ВОД« ОСКАР» В статье рассмотрены основные направления совершенствования маркетинговой стратегии ОАО «Моршинский завод минеральных вод «Оскар». На основе передового опыта по разработке и выводу инновационных продуктов для исследуемой компании приведены предложения по расширению ассортимента продукции. Установлено, что большое внимание в современных условиях необходимо уделять экотрендам и здоровому образу жизни. Определено, что упаковка играет важную роль в положительном восприятии бренда. Представлены основные инструменты для усиления коммуникаций с потребителями минеральных вод.Ключевые слова: ассортимент продукции, маркетинговая стратегия, рынок минеральных вод, функциональные воды, целевая аудитория.Ponomarenko I.V., Rallie N.V. MARKETING STRATEGY IMPROVEMENT OF CJSC "MORSHYNSKY ZAVOD MINERALNYKH VOD "OSKAR"The article describes the main directions of improving the marketing strategy of CJSC "Morshynsky zavod mineralnykh vod "Oskar". Based on best practices in the development and withdrawal of innovative products for the company under study, proposals for expanding the product range are presented. It has been established that in modern conditions much attention should be paid to eco-trends and a healthy lifestyle. It has been determined that packaging plays an important role in the positive perception of the brand. Presents the main tools to enhance communications with consumers of mineral waters.

This research presents the model regarding core factors of social media marketing effect on brand loyalty. The conceptual model was defined based on the five hypotheses. It was conducted a reliability analysis based on the internal consistency of measurements, using Cronbach Alpha and composite reliability coefficients. The model shows that the characteristics of social media marketing communications have a direct effect on brand trust and brand affect. It also demonstrates that brand trust has a direct effect on brand affect and on brand loyalty. Brand affect has also a direct effect on brand loyalty. The research demonstrated that social media marketing communication has the capacity to influence brand trust and brand affect, the two main determinants of brand loyalty. The model shows that the characteristics of social media marketing communications have a direct effect on brand trust and brand affect. It also demonstrates that brand trust has a direct effect on brand affect and on brand loyalty. Brand affect has also a direct effect on brand loyalty. Therefore, all five research hypotheses were validated. The implications for marketing theory and practice are discussed, and avenues for future research are proposed.