Les potentialités liées au décloisonnement numérique de la parole politique facilitent le processus de co-construction d’une offre partisane d’un nouveau type. Le consumérisme politique vise à décrire ce phénomène. Il s’agit, à travers les exemples récents du Tea Party et du Parti pirate, d’appréhender l’émergence d’un activisme autogéré, voire peer-to-peer. Alors que ces deux mouvements innovent de par leur dynamique décisionnelle, il paraît néanmoins utile d’examiner leur impact réel sur le jeu démocratique, par-delà leur nature proprement contestataire, ainsi que d’évaluer leur capacité à refonder les modalités de la participation.

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La notion de « marque politique » illustre l’ajustement du politique aux impératifs communicationnels en vigueur. La forme-marque met ainsi en lumière la convergence du politique et du consommable. Ce glissement vers le domaine des marques se traduirait aujourd’hui par l’avènement d’un « consumérisme politique » dans lequel, par l’entremise des réseaux socio-numériques, la souveraineté du consommateur s’impose comme modèle de souveraineté politique. Comme communautés de marques politiques, le Tea Party et le Parti Pirate fournissent deux exemples de ces nouvelles formes de mobilisations issues de l’agrégation de consomm-acteurs politiquement engagés.

La standardisation des formats, l’hystérisation des procédés et l’accélération du temps médiatique conduisent au triomphe du « fast-thinking », penseurs « instantanés » amenés à intervenir sur tous les sujets de l’actualité. Progressivement, l’expert quitte le domaine scientifique pour entrer dans celui du commentaire.