Le nouveau branding wallon

Identification des enjeux pour les parties prenantes et les acteurs engagés dans la construction d’une marque région : le cas de la marque Auvergne Nouveau Monde

“…La deuxième partie sera consacrée à la présentation du positionnement de la recherche et du cadre méthodologique avant de présenter et discuter les résultats dans une troisième partie. (Crouch, Ritchie, 1999 ;Meyronin, 2009 ;Musson, 2012 ;Baygert, 2014 ;Chamard, 2014). (Eshuis, Klijn, Braun, 2013) par les chercheurs en gestion ou ont été abordés de manière succincte, ceux-ci s'étant plus attachés à étudier la transférabilité des pratiques marketing au territoire (Texier, Valla, 1992 ;Noisette, Vallerugo, 1996 ;Girard, 1999), les marques crées et leur rayonnement (Dumont, 2013 ;Michelet, Giraut, 2014) L'identification des parties prenantes prioritaires est généralement réalisée à, partir de trois caractéristiques : le pouvoir, la légitimité et l'urgence (Mitchell, Agle et Wood, 1997).…”