No abstract

In recent years, the degradation of the natural environment and the misused of resources have led to the conclusion that the environment must be protected. In this context, consumers have started to attach more importance to organic farming practices and organic foods than ever before. However, although organic farming practices have increased significantly, the rate of purchasing organic foods by consumers is still low. In this study, the hypothesis that environmental image creates environmental trust and satisfaction and this positively affects the environmental word-ofmouth intention is discussed based on organic foods. The first study of this hypothesis based on organic foods constitutes the original value of this study. A field study was conducted on households living in Antakya-Hatay to test the relationships in the conceptual model adapted by Mehriban and Russell. By using a field sampling method, research data were collected with a faceto-face survey. Confirmatory factor analysis (CFA) and structural equation modeling were applied in the analysis of the data. The findings show that the environmental image of organic foods (stimuli) leads to positive effect on the environmental word-of-mouth intention for organic foods (response), if it creates environmental trust on organic foods and environmental satisfaction with organic foods (organism).

Kurumsal sosyal sorumluluk (KSS), giderek iş uygulamalarının ayrılmaz bir parçası haline gelmektedir. Bu çalışma, KSS uygulamaları ile firma değeri arasındaki ilişkiyi iki temel değişken ekleyerek açıklamayı amaçlamaktadır: inovasyona yatırım ve pazarlamaya yatırım. Ampirik çalışmanın örneklemi Borsa İstanbul / Türkiye'de kayıtlı imalat firmalarından oluşmaktadır. Araştırma bulguları, KSS uygulamalarının firma değerine doğrudan ve olumlu yönde etkilediğini göstermiştir. Daha fazla pazarlama harcamaları daha az firma karlılığına yol açmaktadır ve firma değeri üzerinde bir etkisi yoktur. Ar-Ge'ye yatırım yapmak, KSS uygulamalarına ve karlılığa olumlu yönde etki etmektedir. KSS, Ar-Ge yoğunluğu ve firma değeri ilişkisinde aracılık rolü oynamaktadır. Pazarlama yoğunluğunun, KSS ile firma değeri arasında önemli bir aracılık etkisi yoktur.

Bu çalıĢma, 1938 yılında yayınlanan Hatay Gazetesi reklamlarının özellikleri, sosyo-ekonomik ve kültürel açıdan yansıttıklarının içerik analizi ile değerlendirilmesini amaçlamaktadır. Reklam metinleri, yapılandırılmıĢ ve sistematize edilmiĢ kodlama Ģemasına göre analiz edilmiĢtir. AraĢtıma bulgularında reklamların basitliği, düz anlatımı, duyuru niteliğinde olması ve doğrudan anlatım, o dönemin temel özelliğinin, reklamların basitliği olduğunu göstermiĢtir. Çoğunlukla mesaj stratejisi olarak bilgilendirme stratejisi kullanılmıĢtır. Tipografinin ise güçlü olduğu ve baskı yazıları ile noktalama iĢaretlerinin sanatsal ve tasarıma dayalı yapıldığı gözlenmiĢtir. Tasarruf seferberliğine paralel olarak banka reklamları, okuma yazma seferberliğine paralel olarak matbaa reklamları ve kıyafet devrimi paralelinde terzihane reklamları göze çarpmaktadır. Sinemaya gitmek, tatil yapmak gibi eğilimlerin yansımaları sinema ve otel reklamlarında görülmektedir. Türkçe resmi dil olarak kabul edilmekle birlikte dilde halen sıklıkla Arapça kelimelerin kullanıldığı ve dolayısıyla reklamların dildeki geçiĢ dönemini yansıttığı söylenebilir. ÇalıĢmanın özgün değeri, ilk kez Hatay'daki yerel bir gazetenin geçmiĢe ait reklam metinlerinin incelenmesi ve Türkiye reklam tarihi literatürüne katkı yapmasıdır. This study aims to evaluate the features, socioeconomic and cultural aspects of the advertisements of Hatay Newspaper which was published in 1938, by content analysis. Ad texts were analyzed according to the structured and systematized coding scheme. In the research findings, simplicity of the advertisements, plain narration, being as an announcement and direct expression appear as the main features of that period. Information strategy was mostly used as a message strategy. Also, it's observed that typography of advertisement is strong and that the print and punctuation marks are based on artistic and design. In parallel to the saving campaign in Turkey, bank advertisements; in parallel with the literacy campaign, printing-house ads; and in parallel to the clothing revolution, tailor's workshops ads are seen. Reflections of tendencies such as going to cinema and holidaying are seen in cinema and hotel advertisements. Although Turkish is accepted as the official language, it can be said that Arabic words are frequently used in the language and thus, the advertisements reflect the transition period in the language. The original value of the study is examined for the first time the past advertisement texts of a local newspaper in Hatay and, contributed to Turkey's advertising history literature.

No abstract