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Objetiva-se investigar possíveis alterações nos indicadores de rentabilidade das empresas listadas na B3 e pertencentes ao setor de consumo cíclico decorrentes da crise de 2014. A relevância da pesquisa é entender os efeitos que a crise de 2014 provocou nos indicadores de rentabilidade do setor de consumo cíclico. Inova-se em relação aos estudos anteriores ao realizar uma análise individual de firmas e a utilização de uma quantidade considerável de anos. Foram utilizados os indicadores de onze companhias do setor consumo cíclico listadas na B3 durante os anos de 2010 a 2018, para a comparação dos indicadores antes e depois do início da crise foi utilizado o teste U de Mann-Whitney. Os resultados revelaram que depois do início da crise algumas empresas apresentaram redução em seus indicadores de rentabilidade, mas na maior parte das empresas analisadas os indicadores permaneceram estatisticamente iguais nos período antes e depois início da crise.