RESUMOO design possui fundamentos filosóficos em sua forma de pensar e agir baseados no Positivismo, que foi utilizado como base para sua validação social no surgimento da indústria e como princípio para a formação do método de projeto de design. Esse artigo faz uma revisão bibliográfica das obras positivistas e das publicações da área de design que apresentam a influência desta filosofia no surgimento da profissão, e na evolução do ensino de design.Palavras-chave: design, positivismo, filosofia, metodologia. ABSTRACT Design has philosophical fundamentals in its thinking and acting based on positivism, which was used as the basis for its social validation in the emergence of the industry and as a principle for the formation of the design project method. This article is a literature review of the positivist works and publications in the field of design that presents the influence of this philosophy in the emergence of the profession, and in the development of the design education.Key-words: design, positivism, philosophy, methodology. IntroduçãoO design possui diferentes significados para diferentes autores. Sobre o conceito design, Coelho diz que "o termo possui um caráter polissêmico -a palavra em inglês design, de origem latina de designo" (2008, pg.187). Atualmente, a tendência no uso corrente entre profissionais da área e estudantes é a utilização do termo design indicando o processo de realização de projetos de produtos e peças gráficas, além de virtuais, sendo que é significativa a ampliação de especialidades como design de joias, design de interiores etc. (COELHO, 2006). Assim, ainda que possam divergir os diferentes significados, todos convergem para a atividade de projeto.A realização do projeto de design é um ato de criação de uma solução. Entretanto, não é resultado exclusivo de uma expressão pessoal ou uma inspiração do designer, mas consequência de um método em que razão é somada à sua própria capacidade inventiva. Como dizem Bayley & Conran, "hoje, design possui estes dois sentidos: uma mistura útil de expressão criativa e propósito intelectual"

RESUMOO design possui fundamentos filosóficos em sua forma de pensar e agir baseados no Positivismo, que foi utilizado como base para sua validação social no surgimento da indústria e como princípio para a formação do método de projeto de design. Esse artigo faz uma revisão bibliográfica das obras positivistas e das publicações da área de design que apresentam a influência desta filosofia no surgimento da profissão, e na evolução do ensino de design.Palavras-chave: design, positivismo, filosofia, metodologia. ABSTRACT Design has philosophical fundamentals in its thinking and acting based on positivism, which was used as the basis for its social validation in the emergence of the industry and as a principle for the formation of the design project method. This article is a literature review of the positivist works and publications in the field of design that presents the influence of this philosophy in the emergence of the profession, and in the development of the design education.Key-words: design, positivism, philosophy, methodology. IntroduçãoO design possui diferentes significados para diferentes autores. Sobre o conceito design, Coelho diz que "o termo possui um caráter polissêmico -a palavra em inglês design, de origem latina de designo" (2008, pg.187). Atualmente, a tendência no uso corrente entre profissionais da área e estudantes é a utilização do termo design indicando o processo de realização de projetos de produtos e peças gráficas, além de virtuais, sendo que é significativa a ampliação de especialidades como design de joias, design de interiores etc. (COELHO, 2006). Assim, ainda que possam divergir os diferentes significados, todos convergem para a atividade de projeto.A realização do projeto de design é um ato de criação de uma solução. Entretanto, não é resultado exclusivo de uma expressão pessoal ou uma inspiração do designer, mas consequência de um método em que razão é somada à sua própria capacidade inventiva. Como dizem Bayley & Conran, "hoje, design possui estes dois sentidos: uma mistura útil de expressão criativa e propósito intelectual"

RESUMOO presente trabalho visa, a partir da reunião de conceitos e definições sobre imagem, discernir sobre a, intitulada por Joly (1996, p.9), "civilização da imagem". Essas imagens que nos "propõem mundos ilusórios e perceptíveis" que nos fazem deslocar sem sair do lugar. Imaginações, representações que para cada um são diferentes abstrações e que se concretizam de formas distintas. Entre a abstração e a concretização exemplificam-se ideias que, por muitas vezes, ficam em uma tênue fronteira entre os dois conceitos. Ora a abstração concretiza-se, ora o concreto se "desmancha no ar" 1 . Ao final, o artigo trata das imagens da organização em que a metáfora assume um papel na criação do conhecimento. A imagem e a metáfora são vistos como ferramentas de aprendizagem, ou como partes instrumentais do processo de busca do conhecimento.Palavras-chave: imagem, epistemologia, metáforas da organização. Joly (1996, p.9) ABSTRACT The present paper from the meeting of concepts and definitions about the image, to discern entitled by

25Este artigo apresenta o mix de produtos com que as marcas Coca Cola e PepsiCo.

Este artigo pretende analisar uma tendência no cenário atual da sociedade de consumo moderna. Reconhecer no contexto da cultura material o uso do estilo retrô como instrumento estratégico na prática da gestão do design. Apresenta-se a utilização do conceito de retrô inserido no design com apelo a formas estéticas específicas de determinadas épocas passadas, a caracterização do antigo, o uso de características clássicas marcantes utilizadas na gestão de negócios e na valorização da identidade de marcas e empresas. Empresas adotam toda a conceituação de design retrô como mecanismo estratégico da gestão do design diante do mercado de produtos e serviços. O tema revela no planejamento da gestão do design o uso da tradição e do passado como foco temático de aspectos de conteúdo. Além disso, pontua aspectos motivacionais das empresas na aplicação das estratégia de resgate das memórias materiais e culturais dos consumidores como parte do direcionamento estratégico.