Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Word of Mouth mengenai live streaming TikTok shop terhadap keputusan pembelian konsumen. Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah statistik inferensial parametrik. Pengujian hipotesis menggunakan uji signifikansi dengan penetapan hipotesis nol (Ho) dan hipotesis alternative (Ha). Penelitian ini bersifat kuantitatif dengan metode pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuisioner online berupa link google form melalui media sosial Whatsapp. Sampel dalam penelitian ini menggunakan dengan rumus Slovin maka diperoleh jumlah sampel sebanyak 68 responden mahasiswa Prodi Ilmu Komunikasi Universitas Muhammadiyah Cirebon yang mempunyai akun TikTok. Hasil penelitian menunjukkan bahwa word of mouth (X) berpengaruh signifikan terhadap live streaming TikTok shop (Z) R square sebesar 0,485 yang berarti 48,5%. Diperoleh nilai t hitung 7,891 ˃ t tabel 1.699 dengan nilai signifikansi 0,000 ˂ 0,005. Fitur live streaming TikTok shop (Z) berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (Y) R square sebesar 0,676 berarti 67,6%. Diperoleh t hitung sebesar 11,732 ˃ t tabel sebesar 1.699  dengan nilai signifikan 0,000 ˂ 0,005. word of mouth (X) terhadap keputusan pembelian (Y) R square adalah  0,505 atau 50,5%. diperoleh t hitung sebesar 8,205 ˃ t tabel sebesar 1.699  dengan nilai signifikan 0,000 ˂ 0,005. Word of mouth (X) mengenai live streaming TikTok shop (Z) terhadap keputusan pembelian (Y) R square adalah sebesar 0,713 yang berarti 71,3%. Maka dapat disimpulkan bahwa hubungan yang sebenarnya adalah tidak langsung sebesar 0,443. Seluruh hipotesis Ho ditolak dan Ha diterima.

ABSTRAKKomunikasi sudah menjadi kebutuhan hidup manusia untuk berinteraksi dengan sesama dan orang lain sekitarnya. Adanya kemajuan teknologi memungkinkan komunikasi bisa dilakukan dengan menggunakan media komunikasi seperti telepon maupun smartphone  (Smartphone). Berbagai produsen smartphone tiap tahun menawarkan berbagai fitur canggih dalam berkomunikasi seperti video call maupun fitur dalam chatting yang semuanya memanjakan penggunanya untuk berkomunikasi dengan mudah. Mahasiswa sebagai konsumen smartphone juga melirik berbagai jenis maupun macam smartphone yang menawarkan berbagai kemudahan dalam berkomunikasi, mengerjakan tugas kuliah  maupun sebagai media hiburan. Perbedaan status sosial juga berpengaruh terhadap jenis maupun macam kepemilikan smartphone oleh mahasiswa. Hal inilah menjadi salah satu faktor penyebab adanya penggunan berbagai merk smartphone disesuaikan dengan kondisi uang saku mahasiswa. Ini juga menjadi munculnya berbagai kelompok penggemar dan pengguna jenis dan merk smartphone yang berbeda yang berdampak terhadap budaya pergaulan diantara sesama mahasiswa.Kata Kunci : komunikasi, fitur canggih, smartphone, budaya bergaul ABSTRACT Communication has become a necessity of human life to interact with others and others around them. The existence of technological advances allows communication to be done using communication media such as telephones and smartphones (cellphones). Various smartphone manufacturers each year offer various advanced features in communication such as video calls and chat features that all indulge their users to communicate easily.Students as smartphone consumers also look at various types and types of smartphones that offer various facilities in communicating, doing college assignments and as a medium of entertainment. Differences in social status also affect the type and type of smartphone ownership by students. This has become one of the factors causing the use of various brands of smartphones adapted to the condition of student allowances. This has also led to the emergence of various groups of fans and users of different types and brands of smartphones that have an impact on social culture among fellow students.Keywords: communication, advanced features, smartphone, sociable culture

Persaingan dunia bisnis menuntut suatu perusahaan untuk dapat bersaing secara kompetitif dan mempertahankan brand di mata konsumen pada era modernisasi. Salah satunya PT Shopee Internasional Indonesia yang memberikan informasi menarik kepada konsumen mengenai aplikasinya melalui media elektronik dengan menciptakan brand awareness yang akan selalu melekat di kalangan masyarakat terutama pada mahasiswa/i Prodi Ilmu Komunikasi Universitas Muhammadiyah Cirebon. Penelitian ini bertujuan menguji pengaruh iklan Shopee (X) terhadap minat beli konsumen (Y), dengan brand awawreess sebagai varaiabel intervening (Z) atau tidak. Penelitian ini adalah penelitian Kuantitatif dengan menggunakan metode survey eksplanatif. Teknik pengambilan sample menggunakan sampel nonprobability dan pengambilan sampel menggunakan rumus Slovin dengan error kesalahan 10% dari populasi 150 orang sehingga didapatkan 60 responden dengan menggunakan kuesioner. Responden ialah mahasiswa/i Prodi Ilmu Komunikasi Universitas Muhammadiyah Cirebon yang menggunakan platform aplikasi Shopee. Hasil penelitian ini menyatakan bahwa: 1) Iklan Shopee (X) berpengaruh terhadap minat beli konsumen (Y) dengan melihat t-hitung (8,789) lebih besar dari t-tabel (1,671) sehingga hipotesis Ho ditolak dan Ha diterima berarti ada pengaruh secara linier antara pengaruh iklan Shopee terhadap minta beli konsumen, (2) Iklan Shopee (X) berpengaruh terhadap brand awareness platform aplikasi Shopee (Z) dimana nilai t-hitung (12,752) lebih besar dari nilai t-tabel (1,671) dimana hipotesis Ho ditolak dan Ha diterima berarti ada pengaruh secara linier antara pengaruh iklan Shopee (X) terhadap brand awareness platform aplikasi Shopee (Z); 3) Brand awareness platform aplikasi Shopee (Z) berpengaruh terhadap minat beli konsumen (Y) dengan melihat t-hitung (12,633) lebih besar dari t-tabel (1,671) berarti ada pengaruh secara linier antara Brand Awareness terhadap minta beli konsumen, dan 4) Brand Awareness platform aplikasi Shopee (Z) memiliki hubungan erat antara pengaruh iklan (X) dan minat beli konsumen (Y) melihat nilai Beta hubungan pengaruh iklan ke Brand Awareness platform sebesar B (0,859) lalu nilai Beta hubungan antara platform aplikasi Shopee terhadap minat beli konsumen sebesar B (0,856) sehingga didapatkan nilai B seluruh (0,859 x 0,856 = 0,735) dengan total nilai pengaruh hubungan sebesar 0,859 + (-0,735)= 0,124. Hal ini berarti ada pengaruh secara tidak langsung antara pengaruh iklan Shopee terhadap minat beli konsumen dihubungkan dengan adanya Brand Awareness platform sebagai variabel intervening.Kata kunci: pengaruh iklan, brand Awareness, minat beli konsumen, regresi linier.

A comedian has a function to entertain the audience. He displays interesting content and can lead the audience to laugh. Humor put forward by comedians consists of aspects of verbal actions carried out by speakers which we usually call aspects of the mouth and nonverbal aspects, namely with other body movements which are stimulating, cognitive and intellectual activities as assessment and evaluation as well as those that are visible from smiles and laughter. . It is interesting to study with semiotic method. Semiotics is the science or method of analysis to study signs. Semiotics has various types, one of which is Social Semiotics. This research is about sarcasm humor in Uncle Roger's Youtube video content entitled "Uncle Roger is Sick of Nasi Goreng Eggs (BBC Food). Researchers analyzed the video by connecting representation theory and MAK Halliday's social semiotic theory who saw that the text contains three important components, namely: Discourse, Discourse Tenor and Discourse Mode Based on the analysis of social semiotics, the results of the research are: (1) There are 14 Discourse Fields discussed by Uncle Roger in the video entitled "Uncle Roger is sick with Egg Fried Rice (BBC Food)"; (2) People involved in the discourse in the Youtube video is chef Hersha Patel who is under the auspices of the BBC Food portal and involves Asian culture in cooking egg fried rice compared to white or western culture (3) The discourse in this video uses a sarcasm style. used, is a discourse that contains sarcasm or full of innuendo and ridicule directly or indirectly . Uncle Roger is also a hyperbole, figure of speech, and personification. Keywords: social semiotics, sarcasm humor, youtube videos.

This study aims to determine how the female audience's perception of the romantic character of the 1990 film Dilan. This research is a qualitative research using qualitative descriptive method. Data collection techniques used in this study are observation, interview and documentation techniques. The results of this study indicate that the romantic character of the Dilan 1990 film teaches about a good relationship must be brave to be different and romantic, giving the perception that the relationship must be lived uniquely so that a harmonious relationship can be established, the relationship must have firmness, especially for a man who must make the right decision and have to be romantic towards the partner, the relationship must be sincere, and increase friends to hang out and there must be a humorous attitude, the relationship does not have to be luxurious and there must be proof by real action and love there must be a sense of comfort, trust and support . The informants have provided different information about the perception of the Dilan 1990 film and they have learned a lot from the 1990 Dilan film about the importance of trust, support and comfort. Keywords: Perception, Audience, Women, Romantic Characters, Dilan 1990 Movie