Media sosial pada saat ini digunakan oleh hampir seluruh masyarakat dunia. Media sosial dengan berbagai jenis dan fungsinya dapat mempermudah manusia dalam berkomunikasi, berinteraksi, berdiskusi maupun bertukar opini. Salah satu media sosial yang paling banyak memiliki pengguna adalah Twitter. Twitter dengan fitur-fiturnya yang ada memudahkan penggunanya untuk berinteraksi serta berkomunikasi. Twitter kini tidak hanya diramaikan dengan akun-akun pemerintah maupun selebritas saja. Akun auto base juga turut meramaikan Twitter. Akun auto base turut menjadi perhatian pengguna Twitter dikarenakan akun tersebut dapat memungkinkan pengiriman pesan secara anonim dan dapat menjadi media bagi pengguna Twitter untuk menyalurkan kesukaan yang sama dalam sebuah komunitas maupun sebagai media berdiskusi dan saling berbagi opini. Salah satu akun auto base di Twitter yang dimanfaatkan sebagai media untuk berdiskusi dan juga berbagi opini adalah akun @collegemenfess. Akun yang dikhususkan untuk mahasiswa ini dapat dimanfaatkan untuk saling berbagi opini. Fenomena auto base dan pemanfaatannya ini menarik peneliti untuk mencari tahu bagaimana  pemanfaatan auto base sebagai media berbagi opini. Penelitian ini bertujuan untuk mencari tahu pemanfaatan akun auto base di Twitter sebagai media saling berbagi opini. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kualitatif dengan studi kasus kepada akun auto base @collegemenfess. Hasil dan analisis dari penelitian ini menenemukan bahwa para pengguna auto base @collegemenfess memanfaatkan akun ini sebagai media saling berbagi opini melalui menfess yang dikirim maupun memberikan opini melalui komentar-komentar terkait suatu isu yang sedang dibahas. Dalam penelitian ini dapat disimpulkan adanya pemanfaatan akun auto base sebagai media berbagi opini dengan cara mengirim menfess dan menulis di kolom komentar pada akun auto base @collegemenfess.

Abstrak   Coronavirus pandemic membuat kegidupan bermasyarakat menjadi terganggu. Kondisi ekonomi dan kehidupan bermasyarakat. Sector perekonomian masyarakat menjadi terhenti. Namun akhir tahun 2020 kondisi perekonomian bergejolak kembali. Pertanyaan penelitian adalah bagaimana komunikasi pemasaran merupakan live bridging pada era pandemic 2020-2021? Tujuan penelitian adalah untuk mengetahui komunikasi pemasaran merupakan live bridging pada era pandemic 2020-2021. Metode penelitian ini adalah kuantitatif. Dengan menyebarkan kuesioner dengan analisis korelasi. Hasil penelitian deskriptif adalah bernilai positif pada komunikasi pemasaran dan sikap masyarakat .pada analisis regresi sederhana terdapat pengaruh yang kuat komunikasi pemasaran terhadap sikap masyarakat. Komunikasi pemasaran semua dimensi berpengaruh kuat terhadaps semua dimensi sikap masyarakat yaitu kognitif, afektif dan konatif. Hasil penelitian ini dapat dikembangkan ke arah penelitian selanjutnya. Penelitian ini dapat dikembagkan dengan berkolaborasi dengan kajian ilmu pengetahuan lainnya dan menggunakan metode lainnya. Kata Kunci: marketing communication, elaborative research, forecasting research

No abstract

Abstract The Covid-19 pandemic in Indonesia disrupted people's livelihoods, both in terms of economic conditions and activities, so that the community's financial sector came to a halt. However, at the end of 2020, economic conditions flared up again. The formulation of the problem in this study is how marketing communication is live bridging in the 2020-2021 pandemic era. The purpose of this study is to determine marketing communication which is live bridging in the 2020-2021 pandemic era. In this study, researchers used quantitative research methods by distributing questionnaires with correlation analysis. This research's results are descriptive; namely, the correlation is positive in marketing communication and community attitudes. In simple regression analysis, there is a strong influence between marketing communication on people's attitudes. Marketing communication theory strongly influences all dimensions of public attitudes, both cognitively, affective, and conative—further research by being developed in collaboration with other scientific studies and using different methods. Keywords: marketing communication, elaborative research, forecasting research Abstrak Pandemi Covid-19 di Indonesia membuat kehidupan bermasyarakat menjadi terganggu, baik dari segi kondisi ekonomi dan aktivitasnya sehingga membuat sektor perekonomian masyarakat menjadi terhenti. Namun, pada akhir tahun 2020 kondisi perekonomian bergejolak kembali. Adapun rumusan masalah dalam penelitian ini adalah bagaimana komunikasi pemasaran merupakan live bridging pada era pandemic 2020-2021 sehingga tujuan penelitian ini untuk mengetahui komunikasi pemasaran yang  merupakan live bridging pada era pandemik 2020-2021. Dalam penelitian ini, digunakan metode penelitian kuantitatif, dengan cara menyebarkan kuesioner dengan analisis korelasi. Hasil dari penelitian ini secara deskriptif yaitu korelasinya bernilai positif pada komunikasi pemasaran dan sikap masyarakat, sedangkan pada analisis regresi sederhana terdapat suatu pengaruh yang kuat antara komunikasi pemasaran terhadap sikap masyarakat. Teori komunikasi pemasaran pada semua dimensinya berpengaruh kuat terhadap semua dimensi sikap masyarakat baik secara kognitif, afektif dan konatif sehingga hasil penelitian ini dapat dikembangkan ke arah penelitian selanjutnya dengan dikembangkan dengan berkolaborasi pada kajian ilmu pengetahuan dan menggunakan metode lainnya. Kata Kunci: komunikasi pemasaran, penelitian elaboratif, penelitian perkiraan