HABERMAS, Jürgen. Consciência moral e agir comunicativo. Rio de Janeiro: Tempo Brasileiro, 1989.

Neste artigo, a publicidade é pensada como uma atividade que manifesta a representação racional de uma “realidade” suposta, embora através do apelo a fatores emocionais.  Ela constitui um verdadeiro “romance quase perfeito”, muitas vezes reelaborando as expectativas do público.  A partir da persuasão deste, o apelo emocional da retórica no texto e na imagem da propaganda obtém êxito.  A proposta é então pensar como a publicidade pode ser fundamentada na representação platônica, ainda que operada de modo contrário.

O artigo é resultante de um webinar que enfatizou o contexto e os desafios da divulgação científica no Brasil, em comemoração aos vinte e cinco anos de publicação ininterrupta da Revista Científica do UBM, ocorrido em 28 de setembro de 2021 (https://youtu.be/-M4xtFF4H4A). O evento acadêmico foi organizado pela coordenadoria de pesquisa do Centro Universitário de Barra Mansa e apresentado pela Professora Dra. Carla Gorni, pesquisadora e editora. Após a apresentação do Quarteto de Cordas do Curso de Música do UBM, o debate teve a mediação da professora pós-doutora Rosane da Conceição Pereira (FAETEC-ETEAB) e a participação dos professores doutorandos Maycon Silva Aguiar (MN-UFRJ) e Edson Seiti Miyata (INMETRO; UNESA). O objetivo deste trabalho é apresentar relatos multidisciplinares construídos pelos discursos de três pesquisadores sobre a importância da revista científica para a construção e para a difusão do conhecimento no contexto atual de hierarquizações, de fake news, de invisibilização da ludicidade na pesquisa e outras ameaças prementes. Em termos de resultados, espera-se estimular a publicação em periódicos de livre acesso, como o citado; e promover o estímulo à leveza da pesquisa, tornando-a, mais criativa, mais lúdica e mais aberta a sentidos humanísticos, invisíveis e menos hierarquizantes, utilitários e capitalistas

Este artigo é uma análise de alguns manuais e códigos brasileiros sobre publicidade.  Apresenta uma comparação entre os usos prescritos e os efetivos da linguagem verbal e não-verbal.  Conclui com a afirmação de uma eficácia efetiva contra a suposição de prescrições válidas.