Las redes sociales han cambiado indudablemente la manera en la que el marketing se desarrolla, es común observar publicidad en redes sociales y medios de comunicación masiva como YouTube, pero en Latinoamérica estas maneras en las que se hace el marketing aún no están totalmente desarrolladas, existiendo impedimentos como la manera en la que los propios emprendedores llegan a sus consumidores o inclusive la poca confianza que los compradores tienen en la venta de producto en línea, sin embargo con métodos correctos esas limitaciones se podrían borrar permitiendo a los emprendedores universitarios llevar sus ideas a cabo. Palabras claves: redes sociales, marketing, emprendedores, medios de comunicación.

Hoy por hoy, el marketing social es una tentativa derivada del marketing que ha ganado una gran importancia en las sociedades contemporáneas, esto debido principalmente a su naturaleza, la cual se encuentra enfocada en hallar soluciones sostenibles a determinadas problemáticas latentes en las sociedades actuales, como la creación de la conciencia ecológica y demás cuestiones que preocupan a los estratos sociales contemporáneos. Por otro lado, el desarrollo e invención de nuevas tecnologías de la información y la comunicación (TIC) y en definitiva la creciente comunicación digital posibilitan que el marketing social pueda expandirse en nuevos ámbitos. Consecuentemente, las pequeñas y medianas empresas pueden utilizar el marketing social de forma más eficiente a través de la comunicación digital, agilizando los procesos de venta de productos o servicios con características destinadas a solventar las cuestiones del colectivo social. Palabras claves: marketing social, comunicación digital, TIC, empresa.

Con el paso de los años la necesidad de buscar más productos ha llevado a la creación de herramientas que facilitan dar a conocer un producto como es el caso de Facebook con fines empresariales, el buen uso de la red social muchas veces es el impulso necesario para pequeñas y medianas empresas, Latinoamérica ha sufrido cambios al momento de generar productos y los gobiernos de a poco se comienzan a interesar en brindar apoyo a la creación de empresas con ideas únicas y destacables, sin embargo, este cambio no se ha globalizado a nivel latinoamericano y siguen existiendo impedimentos que mitigan y erradican cientos de ideas potencialmente buenas. Palabras claves: Facebook, empresas, herramientas tecnológicas.

El presente manuscrito tiene como objetivo analizar los aspectos más relevantes de la conceptualización del marketing, definiéndolo según las etapas propuestas. Bajo este contexto, se define el período preconceptual, período conceptual formal y período actual del concepto de marketing. Además, se proponen las características del marketing, las subdivisiones fundamentales: estrategia y operatividad y se analiza la aplicación de este último. La principal diferencia a resaltar entre el marketing estratégico y el operativo es que la función principal del estratégico es fijar los objetivos a largo plazo mientras que el operativo se basa en acciones concretas a realizar en un plazo medio/corto para lograr los objetivos establecidos. Se analiza el caso puntual de China, que a pesar de ser una potencia mundial aún no desarrolla por completo el marketing estratégico, en contraste con su principal competidor, Estados Unidos. Palabras clave: marketing, estrategia, operativo, conceptos, historia.

En el marco de las actividades científicas y académicas que realizan las instituciones de educación superior, la publicación científica adquiere un rol preponderante como medio de divulgación de las investigaciones que realiza la universidad. Acorde a las nuevas tendencias de las tecnologías de la información y comunicación, la Universidad Laica Eloy Alfaro de Manabí (ULEAM) ha implementado procesos de mejora continua para diversificar el catálogo de publicaciones científicas en medios digitales; de esta forma la Editorial Uleam, cuenta con medios digitales para difundir la publicación de revistas científicas, libros, capítulos de libros y eventos científicos. Por consiguiente, la presente investigación tiene como objetivo principal determinar el impacto de las plataformas digitales en la divulgación de la producción científica de la Editorial-Uleam. Para desarrollar el objetivo propuesto se aplicó una investigación de tipo exploratorio de corte transversal con enfoque cuantitativo, debido a que se realizaron encuestas dirigidas a la comunidad universitaria de la Uleam, con la finalidad de conocer el impacto que generan los medios digitales de difusión científica en la población universitaria. Se concluye que la comunidad universitaria que publica en los medios de difusión científica institucional emplea los sistemas digitales que se encuentran a disposición, demostrándose que el 91% de los participantes considera que las plataformas digitales implementadas por la Editorial-Uleam han promovido la publicación y difusión de las investigaciones científicas desarrolladas en esta institución. Palabras claves: publicación científica, difusión, Uleam, Editorial, herramientas digitales.