El presente artículo tuvo como objetivo analizar el marketing como una herramienta para el posicionamiento de las empresas en el mercado, ya que el posicionamiento es fundamental para el éxito de cualquier empresa. Dentro del alcance de la investigación se proyectó ofrecer mejores servicios a los clientes con productos de calidad, a través de un mejor posicionamiento de las empresas en el mercado. La metodología que se utilizó incluye una investigación de tipo exploratoria o cualitativa y la concluyente o cuantitativa, además se estableció como métodos principales el inductivo y deductivo; así como las técnicas de la observación directa y las encuestas que se aplicó a una muestra de 264 directivos de las empresas de la ciudad de Loja. En cuanto a los resultados se determinó la importancia del marketing como uno de los puntos principales en las empresas para el posicionamiento de su marca en el mercado y en la mente de los consumidores, siendo la correcta aplicación de esta herramienta uno de los retos de los administradores para que las empresas se mantengan en el mercado. Es así, que se determinó que las empresas a través del marketing pueden garantizar que su marca sea aceptada por los consumidores, ya que los estudios de mercado facilitan el crear productos sujetos a las necesidades de los clientes. Finalmente, se concluyó que es importante que las empresas desarrollen estrategias de marketing para poder posicionar su marca por sobre todos sus competidores, haciendo de está algo único y auténtico, en base a la aplicación de planes de marketing y posicionamiento, con procedimientos cuyos resultados faciliten a los directivos a la toma de decisiones futuras y por ende llevar una adecuada administración. Palabras claves: Marketing, posicionamiento, empresas,  marca, mercado.

Los cambios de comportamiento de los clientes en la adquisición de productos/servicios han influenciado de gran manera en las empresas, más aún en la actualidad ante la emergencia sanitaria del país donde muchos de los negocios se han visto obligados a detener sus actividades, afectando considerablemente sus ingresos y la economía en general. Por tal motivo, el objetivo fue conocer la importancia de las estrategias de marketing en las empresas en esta crisis a causa del coronavirus, ya que el marketing es uno de los factores más representativos en el triunfo de una organización. En referencia al alcance del artículo se propuso aplicar tácticas de conceptos de marketing, pues ello resulta indispensable para evitar la desaparición de los negocios que no sepan cómo mantener las empresas en esta situación. En cuanto a la metodología que se utilizó para su desarrollo, se caracterizó por ser una investigación de tipo cualitativa y descriptiva, además para la recolección y análisis de la información se utilizó distintos métodos y técnicas, en la cual se aplicó 18 encuestas a los funcionarios de la Cámara de Comercio de Loja.

RESUMEN El presente artículo tiene como objetivo analizar la planeación estratégica de marketing y su importancia en las empresas, cuyo alcance es mejorar los niveles competitivos y por ende generar mayores utilidades a través de la aplicación adecuada de la planeación, estrategias de marketing, objetivos, conceptos y procedimientos, los mismos que facilitan a los gerentes a la toma de decisiones futuras y llevar una adecuada administración. En esta investigación se utilizó la metodología que incluye información primaria y secundaria, estableciendo como métodos principales: el inductivo, deductivo y estadístico; así como las técnicas para la obtención de la información como es la observación directa a las empresas y las encuestas que se aplicó a una muestra de 260 empresas privadas de la ciudad de Loja. En los resultados obtenidos se analizó como se desenvuelven las empresas con respecto a la planeación estratégica de marketing, por lo que se logró determinar que algunas empresas si aplican algún tipo de planeación para el desarrollo de sus actividades, sin embargo no la aplican adecuadamente, en unos casos se debe a que son negocios familiares y lo hacen empíricamente, lo que no les permite tener un buen desenvolvimiento empresarial. Por tanto, se concluyó que en las empresas la planeación estratégica es la base fundamental, ya que gracias a ella se puede prever alguna situación adversa e implementar planes de acción en caso de contingencias, además de que al planear un horizonte empresarial se puede lograr un objetivo con más calma ya que al planear se revelan los posibles errores y las ventajas con las que se cuenta al momento de realizar un proyecto, es decir, la planeación estratégica conlleva al logro de los objetivos y metas planteadas, según la amplitud y magnitud de las empresas. Palabras claves: Planeación, estrategia, marketing, objetivos, empresas.

El Art. 83 de la Constitución de la República establece como un deber de los ecuatorianos promover  el “bien común” y el “buen vivir”.  El bien común nos conduce a la reflexión metafísica del conocimiento filosófico; en tanto que el buen vivir, a la puesta en práctica de una tesis política, económica, cultural y social  de los saberes del intelecto humano. Desde esta perspectiva nos preguntamos? Cuál  es la influencia de la globalización económica en el ámbito del “bien común “ y “buen vivir”?.   Se parte del criterio que el “bien común” es lo genérico y el “buen vivir” es lo específico. Se deduce que el “bien común” tiene como propósito el “buen vivir”,  y a la inversa, se induce que el “buen vivir” tiene como objetivo “el bien común”. Ambas categorías jurídicas representan la búsqueda del bienestar material y espiritual  del ser social. El “bien común” es el fin del Estado; y que el trayecto del “buen vivir es la aplicación del régimen jurídico del buen vivir establecido en el Art. 341 y 342 de la Constitución de la República  y que el camino pedregoso para llegar a ello es la aplicación de la justicia, la igualdad, la libertad, la equidad y solidaridad  humana.   Del análisis realizado se parte de la concepción de que  actual proceso de globalización económica se encuentran implicados la mayor parte de los países del mundo, hecho que no se producía a principios del siglo XX, cuya construcción de los mercados globales corresponde a los intereses de las empresas multinacionales que han minado la soberanía de los países subdesarrollados en cuanto a decisiones económicas, políticas y sociales; en la que podemos afirmar que se ha configurado una economía mundial cualitativamente distinta de la que existía hace unas décadas; que ha  modificado una cultura propia de cada región; ha  desplazado la mano de obra y la transparencia de conocimientos tecnológicos a través de las fronteras internacionales y sus efectos culturales, políticos y medioambientales; y se ha impuesto el sistema neoliberal, el capital y la tecnología en detrimento  de la mayoría de la población nacional y mundial.

La inclusión financiera significa, para personas físicas y empresas, tener acceso a productos financieros útiles y asequibles que satisfagan sus necesidades —transacciones, pagos, ahorros, crédito y seguro— prestados de manera responsable y sostenible (Banco Mundial, 2018). Son dos palabras de uso creciente a nivel mundial, que hoy en día  cada  vez se abre espacio en nuestro país, misma que busca involucrar a la mujer desde sus diferentes áreas de generación económica y así enfrente desafiantemente los diversos cambios económicos y se forme en un ente que proponga, y actué en dichos cambios. Es imprescindible destacar que históricamente el concepto de inclusión financiera era considerado como un tabú  casi inexistente, hoy en día se está dando un precedente dentro de las políticas públicas de nuestro país y de manera desafiante como se está abordando. Por ello es fundamental que los sistemas financieros  sean inclusivos y que sean una diferenciación del sistema financiero tradicional en donde el intermediario financiero comprenda la naturaleza de la inclusión, y así demostrar eficiencia con el uso del portafolio de productos que oferta a sus clientes en particular a la mujer. Es así como partimos en nuestro estudio con antecedentes históricos y generales de inclusión financiera de la mujer desde el ámbito mundial, nacional y local, sustentándonos en datos de Global Findex y del Banco Central del Ecuador. Así mismo identificamos la situación real de la mujer y su inclusión financiera en la ciudad de Loja, y cómo ha evolucionado en los diferentes sectores económicos; denotamos la metodología y resultados con la recopilación de bases de datos que nos permitan determinar el acceso al sistema financiero local.  Finalmente destacamos la discusión, con las respectivas conclusiones de nuestro estudio. Por tanto la importancia de la inclusión financiera y la mujer en la ciudad de Loja, debe estar enmarcada en su impacto de manera esencial en el acceso a los servicios financieros, para que sólidamente se demuestre el desarrollo en los diferentes sectores económicos y su correlación con la mujer.