Este texto toma como epistemologia a economia política da comunicação, que contribui para o estudo dasrelações de poder que perpassam a produção, a distribuição e o consumo dos recursos comunicacionais.Partindo disso, percebe-se que as produções simbólicas da indústria televisiva são constituídas com a motivaçãode obter posições privilegiadas, uma vez que o intuito é estabelecer esse tipo de relacionamento como mercado publicitário e seus consumidores diretos. Na atualidade, um tipo específico de programa vemsendo relevante para alavancar a mercadoria audiência, o reality show (show de realidade), um formato atraentepara os exibidores, por representar baixo custo de produção, em comparação com a teleficção, e porapresentar capacidade de ampliar a audiência. Assim, estuda-se como o programa A fazenda impactou nomontante de público da Rede Record, representando um aumento significativo da média diária de audiênciada emissora, visto que novela, programa de variedades e programa beneficente foram lançados nesse realityshow que, além do mais, pautou a temática dos conteúdos audiovisuais, tanto no jornalismo como no showde variedades dessa emissora, durante os três meses em que ficou no ar.

Resumo. O presente artigo se propõe analisar a publicidade a partir da implantação da televisão digital observando as novas perspectivas de produção e consumo desse tipo de mídia, isso envolve, entre outros fatores, questões relativas a interatividade e, também, o esgotamento do modelo de captação do receptor com os tradicionais modelos de comerciais, passando pela análise do tripé: televisão digital, publicidade e audiência. No Brasil, com a implantação do Sistema Brasileiro de Televisão Digital (SBTVD), esse problema toma outras proporções decorrentes da possibilidade de monitoramento da emissora e do conteúdo digital que se está consumindo. Isso porque com a autoprogramação o consumidor poderá escolher assistir ao programa com ou sem intervalo comercial. No atual modelo de televisão o público é o legitimador e a captação da sua atenção é usada pelas emissoras como argumento para obter contraprestações pecuniárias por parte dos anunciantes, a principal fonte fi nanciadora dos canais. Se por um lado a televisão digital representa ganho de qualidade de imagem e áudio, multiplicação da capacidade de transmissão de sinais televisivos e transporte de novos recursos e serviços, por outro é impossível mexer nesse setor sem reação. Isso porque se tem inúmeros interesses envolvidos, sejam os ligados ao setor midiático como em todo o sistema (os agentes interessados na publicidade, sejam aqueles preocupados com o papel ideológico, de sustentação do capitalismo, que a cultura industrial precipuamente exerce), é quase que impossível proceder mudanças profundas que vão ao encontro de todos ou não contrariar muitos interesses.

O objetivo deste texto é fornecer alguns elementos para a sistematização de um modelo teórico e analítico para o estudo do jornalismo online, considerando-o como um dos vetores da convergência audiovisual-informática-telecomunicações, que se realiza na internet, elemento chave do processo de digitalização geral do mundo, fruto da mudança estrutural por que passa o capitalismo desde o início da crise dos anos 70 do século passado. Para isso, realiza-se uma abordagem a partir da Economia Política da Comunicação, discutindo a reorganização do mundo jornalístico, tendo em vista a passagem para o patamar digital.