Валентина Бездрабко докторка історичних наук, професорка, завідувачка кафедри документознавства та інформаційно-аналітичної діяльності, Київський національний університет культури і мистецтв; старша наукова співробітниця відділу архівознавства, Український науково-дослідний інститут архівної справи та документознавства ORCID: https://orcid.org/0000-0003-3295-5277 В'ячеслав Григор'єв провідний науковий редактор, Інститут історії України НАН України ORCID: https://orcid.org/0000-0003-4398-820X АРХІВНИЙ БРЕНД-МЕНЕДЖМЕНТ: ТЕОРЕТИЧНІ ЗАСАДИ ТА ПЕРСПЕКТИВИ Анотація. Мета статті -дослідити зміст, основні напрями, завдання, перспективи архівного бренд-менеджменту в Україні. Методологія дослідження ґрунтується на сучасних базових наукових підходах міждисциплінарного, соціокомунікаційного, системного змісту та сукупності загальнонаукових методів, зокрема методів дедукції, індукції, моделювання, абстрагування, структурно-системного аналізу, компаративістики та ін. Досліджено загальні тенденції розвитку архівознавства сучасної України, вказано на еволюцію нау ки від критичних архівних студій до новітніх міждисциплінарних пошуків, одним із яких є архівний бренд-менеджмент. При цьому послугувались генетичним, компаративним, узагальнювальним, а також структурно-системним методами. Об'єктно-предметна сфера дослідження зумовила застосування соціокомунікаційного методу, що уможливив представлення архіву як складної інформаційної системи. Наукова новизна дослідження полягає в актуалізації новітнього напряму -архівного бренд-менеджменту як факту об'єктивної СТАТТІ ТА ПОВІДОМЛЕННЯ
СТАТТІ ТА ПОВІДОМЛЕННЯ© В. Бездрабко, В. Григор'єв, 2021 ensure the promotion of archival resources, products, services in the information market. The leading branding strategy is to develop a brand identity, the success of which is the quantitative and qualitative growth of the target audience. For the success of branding in the archival industry, it is advisable to resort to a number of managerial, organizational, personnel, and other changes, focusing on long-term brand management programs.
