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The primary objective of this work is to identify if consumers in São Paulo have ethnocentric tendencies. Secondly, the CETSCALE within the Brazilian context is analyzed. The work presents a literature review of the concept of ethnocentrism. A descriptive quantitative methodology was employed and two databases were obtained, one comprised of 275 and another of 200 respondents from the city of São Paulo. The instrument used for data collection was a structured questionnaire with closed questions. The main findings refer to moderately ethnocentric sampleswhen compared with studies carried out in other countriesin all of the related demographic variables. Analyses indicated that there are differences between the level of consumers' ethnocentrism when they are segregated into groups by age and different economic classes. The lowest socio-economic classes are significantly more ethnocentric than the upper socio-economic class. Among the lower classes the older people have the highest scores for ethnocentrism. Concluding remarks are presented, with some implications and recommendations for future research.

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O principal objetivo foi o de analisar as atitudes na compra e consumo de lingerie considerando atitudes, consumo simblico e arqutipos para desenvolvimento de proposta de segmentao. O trabalho principia com uma breve reviso terica e a seguir so apresentados resultados de pesquisa emprica quantitativa do tipo survey, cuja amostra no probabilstica por convenincia foi composta por 150 mulheres entre 18 e 51 anos. O instrumento de pesquisa foi um questionrio estruturado, aplicado em So Paulo, atravs de entrevista pessoal. Os dados foram analisados empregando-se estatstica uni e multivariada com anlise fatorial e de agrupamentos (cluster). Dentre os principais achados podem-se considerar a influncia de variveis demogrficas como faixa etria, renda e estado civil na freqncia de compra e tipo de lingerie, como tambm dos atributos conforme sejam para uso dirio (conforto e preo) ou ocasio especial (cor e modelo). As mulheres apresentam atitudes bastante favorveis quando s lingeries. A anlise fatorial indicou a existncia de trs fatores subjacentes que foram denominados de acordo com os arqutipos, a saber: Afrodite, rtemis e Demter e os trs agrupamentos identificados acompanham esses arqutipos como a feminista do sculo XXI (53% da amostra); a mezona (11% da amostra) e, por fim, a sedutora (36% da amostra). DOI: 10.5585/remark.v9i3.2182