професор, Харківський національний університет міського господарства імені О. М. Бекетова В. І. Троян, аспірант кафедри "Підприємництва та бізнес адміністрування", Харківський національний університет міського господарства імені О. М. Бекетова ТЕОРЕТИКО МЕТОДИЧНІ ПІДХОДИ ЩОДО ОЦІНЮВАННЯ БРЕНДУ БУДІВЕЛЬНИХ ПІДПРИЄМСТВ The practice of assessing brand management in construction in Ukraine is in a passive stage, but due to the entry into the Ukrainian market of foreign companies for which regular evaluation of their brand-the need for survival in a competitive environment, Ukrainian companies are beginning to pay more attention to the creation and formation of their competitive trading because of its high business image / rating. A modern toolkit based on appropriate approaches is used to form organizational and economic foundations. The article analyzes modern scientific approaches to assessing the economic potential of an enterprise, identifies the main trends and factors that affect the assessment of construction enterprises. The article is devoted to the study of theoretical and methodological assessments of branding of construction enterprises. The role and importance of innovation in ensuring the efficient operation of modern enterprises is emphasized. It is found that construction, especially innovative, is of great social importance and has a significant economic effect. The importance of determining the potential of innovative development of construction in general and construction enterprises in particular is substantiated. The purpose of this article is to systematically investigate the interpretation of the potential of innovative development of construction enterprises. The theoretical basis of the research is the scientific works of foreign and domestic scientists on the problems of identifying the essence of innovative development potential. A systematic study of the general characteristics of the construction company brand was conducted and the priority directions for choosing the development of the economic potential of the enterprises were determined. The necessity to understand the potential of the enterprise in the unity of all its elements, which are subject to the achievement of the overall goals of the enterprise, is substantiated. The weight of the component of the brand in the potential of the construction industry enterprises is substantiated. Some aspects of the development of theoretical and methodological approaches to the estimation of the intellectual capital of construction enterprises are formulated. Existing theoretical and methodological approaches to the brand assessment of construction enterprises are analyzed. Практика оцінювання бренд менеджменту у будівництві в Україні знаходиться на пасивній стадії, але завдяки виходу на український ринок іноземних компаній, для яких регулярна оцін ка свого бренду-необхідність для виживання в конкурентному середовищі, українські ком панії все більше уваги починають приділяти створенню і формуванню своїх конкурентоздат них торговельних марок за...

Abstract. The urgency of forming partner stakeholder relations at construction enterprises (BP) in the conditions of slow growth or decrease of the main indicators of the state functioning, negative influence of external and internal factors, unstable socio-economic and political situation in the state is determined.  It is proved that in the construction sector there are processes of slowing down the index of construction products with increasing total area of residential and non-residential buildings. Based on the study of theoretical and methodological provisions, formed approaches to the definition of stakeholders: functional; structural; process; an approach based on identifying threats affecting stakeholders; strategic; social; retrospective; complex; resource. Sound approaches allowed to propose the definition of stakeholders of construction companies, which are characterized as individuals and (or) legal entities or groups of persons interacting in the construction sector on the basis of strategic contours and social directions and determined by functional, resultant, structural, process, strategic, complex features.  the relationship of which has a certain level of risk and threat, which allows to form a contractual relationship in capital construction, to carry out architectural control, appropriate calculations, provided by the project documentation, material and labor resources. The types of stakeholders of construction companies are identified based on the characteristics of internal and external stakeholders interacting with construction companies, which allowed to form economic and organizational support for the formation and implementation of stakeholder relations and build a quantitative basis for sound management decisions to strengthen their financial condition. A quantitative basis for the creation and development of stakeholder partnerships has been formed. Keywords: stakeholders, partners, construction companies, management decisions. JEL Classіfіcatіon C02, C53, D20, M11 Formulas: 0; fig.: 5; tabl.: 3; bibl.: 22.

Анотація. У статті розглянуто концептуальні аспекти механізму формування корпоративної соціальної відповідальності. Наведено теоретико-методологічні основи формування механізму корпоративної соціальної відповідальності та проаналізовано особливості та проблеми його запровадження на підприємствах будівельної галузі. Зміна факторів середовища функціонування підприємств вимагає втілення у їх діяльність нових концепцій управління. Впровадження практики корпоративної соціальної відповідальності бізнесу в Україні є надзвичайно актуальним завданням сьогодні, яке спричинене розвитком концептуальних положень ведення діяльності, євроінтеграційними процесами країни; зростанням рівня прозорості українських кордонів для іноземних капіталів та виходом вітчизняного виробника на міжнародні ринки; посиленням вимог з боку споживачів до діяльності підприємств та їх впливу на суспільство та довкілля, військовими діями на території України. Це сприяло тому, що держава та суспільство знайшли єдину ринкову модель взаємовідносин із зацікавленими особами, зіставили гідну конкуренцію на світовому ринку, а також утримували сегменти внутрішнього національного ринку. Досліджено переваги, недоліки та перешкоди у сфері використання корпоративної соціальної відповідальності вітчизняними підприємствами, встановлено перспективи її розвитку. Проаналізовано взаємодію та зони відповідальності органів державного управління, бізнес-структур, профспілкових, громадських організацій та інших зацікавлених сторін. Окреслено актуальні теоретико-методологічні проблеми становлення та розвитку корпоративної соціальної відповідальності суб'єктів підприємницької діяльності в Україні. Ключові слова: корпоративна соціальна відповідальність; організаційно-економічний механізм; стейкхолдери; будівельне підприємство; персонал; механізм формування корпоративної соціальної відповідальності; елементи механізму корпоративної соціальної відповідальності. Владислава Игоревна ТРОЯН аспирант кафедры экономики и предпринимательства, бизнес-администрирования и регионального развития, Харьковский национальный университет городского хозяйства им.

FORMATION AND IMPLEMENTATION OF BRAND MANAGEMENT STRATEGY FOR CONSTRUCTION COMPANIES Розглянуто питання щодо необхідності формування та реалізації стратегії управління брендом, як в економіці держави, так і на підприємствах будівельної галузі, зокрема. Визначено суттєву роль і значення стратегії управління брендом на будівельних підприємствах. Охарактеризовані та виявлені особливості застосування стратегії управління брендом на підприємствах будівельної галузі, враховуючи сучасні умови господарювання України. Застосовано метод експертних оцінок для формування та використання показників, що впливають на стратегію управління брендом будівельних підприємств. Визначено критерії оцінки для формування експертів щодо розробки та реалізації стратегії управління брендом будівельних підприємств. Для оцінки впливу показників на системний чинник формування та використання бренду, забезпечує його управління було застосовано метод аналізу ієрархій. Currently, there is growing attention to the problem of formation of business image building of the organization. A favorable corporate image becomes a necessary condition that the organization will achieve sustained business success and is one of the factors of competitiveness. The greatest value added within the business's image can bring modern construction organization of its brands. This component may be fundamental in the structure of business image building of the organization and expresses its adaptive-developmental function. At the present stage of economic transformations observed inhibition of the development of the economy in General and construction enterprises in particular. This is due to socioeconomic strain, political instability, negative impact of external and internal factors. In such circumstances it is necessary to reconsider approaches to development of construction enterprises by applying modern tools, which based the formulation and implementation of strategy for brand management. The question of necessity of formation and implementation of the brand management strategy, both in the state economy and in the enterprises of construction industry, in particular, is considered. Significant role and importance of brand management strategy in construction enterprises is determined. The peculiarities of application of the brand management strategy at the enterprises of the construction industry have been characterized and revealed, taking into account the current economic conditions of Ukraine. The method of expert assessments was applied to form and use indicators that influence the brand management strategy of construction companies. The evaluation criteria for the formation of experts on the development and implementation of the brand management strategy for construction companies are defined. A hierarchy analysis method was used to evaluate the impact of indicators on the systemic factor of brand formation and use, to ensure its management.

У статті проаналізовані сучасні наукові підходи до оцінки економічного потенціалу підприємства, визначено основні тенденції та фактори впливу на економічний потенціал будівельних підприємств. Стаття присвячена вивченню теоретико-методологічних підходів до визначення економічного потенціалу розвитку будівельних підприємств. Виконано системне дослідження загальної характеристики потенціалу підприємства та визначено пріоритетні напрямки вибору розвитку економічного потенціалу підприємства. Обґрунтовано необхідність розуміння потенціалу підприємства в єдності всіх його елементів, підлеглих досягненню загальних цілей підприємства