The article is devoted to a comprehensive assessment and improvement of the level of regional development on the basis of determining the effectiveness of the mechanism of sustainable development of the region, developing methodical principles for the formation of regional and local strategies for ensuring sustainable development.The purpose is to substantiate the methodology and means of integral assessment to implement the principle of equalization of sustainable development of regions in the aspect of information and innovation support by means of theories of social development, systems, clustering of the economy and economic information theory.A methodological approach was proposed for assessing the level and trends of sustainable development of the region, based on the analysis of declarations, program and final documents of UN conferences on economic, social and environmental issues. The approach is based on the use of an integral index whose evaluation and analysis results can be used to solve problems and are implemented in the process of making sound management decisions. This approach made it possible to formulate, by means of factor analysis, a refined system of indicators that characterize economic, social and environmental sustainability parameters.The typical groups of industrial regions of Ukraine were identified and the level of socio-ecological and economic development was assessed. This made it possible, based on the procedures for reducing the dimension and constructing generalized indicators, to calculate the rating for each calculated integral indicator as a generalized estimate. The calculations that have been carried out make it possible to determine the trends of sustainable development of individual regions on the factors of development and to justify promising directions for effective growth and negative trends, which require the greatest attention from the state authorities and local self-government bodies.

20 УДК 339.138 Горященко Ю.Г. кандидат економічних наук, доцент, Університет митної справи та фінансів Ільченко В.М. кандидат економічних наук, доцент, Університет митної справи та фінансів Goryaschenko Yuliya, Ilchenko Viktoriya University of Customs and Finance ЦИФРОВИЙ МАРКЕТИНГ ЯК ОСНОВА СУЧАСНОГО БІЗНЕСУ DIGITAL MARKETING AS THE BASIS OF MODERN BUSINESS Нагальною проблемою ведення сучасного бізнесу є відсутність релевантних інформаційних потоків між усіма учасниками бізнесової діяльності-споживачами товарів або послуг (Інтернет-користувачами), виробниками і продавцями товарів (послуг). Для налагодження інформаційних потоків у сучасних умовах розвитку актуальним є широке використання мережі Інтернет і пристроїв, що надають доступ до неї (смартфонів, планшетів, ноутбуків), мобільних пристроїв, локальних мереж, інтерактивних екранів, цифрового телебачення, POS-терміналів. Вказані цифрові канали здатні забезпечити ефективне ведення бізнесу за конкретних умов, серед яких-легкість доступу всіх учасників підприємницької діяльності до ресурсу, активне залучення споживача у взаємодію з брендом, інтерактивність, відсутність територіальних обмежень під час реалізації маркетингових ідей, поширення Інтернету і мобільного зв'язку, можливість оперативної оцінки заходів бізнесу та управління подіями в режимі реального часу. Акцентовано увагу на тому, що без використання інструментів цифрового маркетингу бізнес спроможний створити лише мінімально життєздатний продукт або послугу.