The modern system of organized mass tourism is characterized by the fact that end buyers, interacting with producers of primary tourism services, use the services of tour operators, whose activity is to develop a tourism product, its implementation and coordination of interaction between these market parties in the production and consumption of primary tourism services. At the same time, in the conditions of organized tourism in market transactions the object of purchase and sale are not individual primary tourist services (intended to directly meet the needs of tourists), but a complex tourist product as a set of services sold by a tour operator directly or through intermediary structures (travel agencies). Assortment policy as part of the sales policy of the enterprise is primarily in the formation of production and sales program, ie the definition of those types of products (services) that will be sold in certain markets in the planning period. In accordance with the division of the company's goals into long-term and short-term, the assortment policy is structured into a strategic and operational component. To manage the assortment policy, the company's management must carefully study and assess the situation in the external environment, identify internal reserves that allow for measures to improve the range. Estimates require current demand in the field of various services, which will effectively manage the range. The management of the range of products or services may be hindered by the internal problems of the organization that have accumulated, so you should analyze the state of affairs, solve problems if they exist and only then implement measures to change the range

Мета. Метою статті є ідентифікація тенденцій і чинників інвестицій у сільському господарстві в Україні в період 2014–2019 рр. та впливу заходів земельної реформи із лібералізації обігу земель сільськогосподарського призначення на обсяги інвестування в сільському господарстві. Методологія / методика / підхід. У дослідженні використано такі методи, як логічні операції (аналіз, синтез, узагальнення, індукція, дедукція) – для визначення особливостей тенденцій в інвестуванні, формулювання висновків щодо впливу земельної реформи на інвестиції; індексний – для виявлення кількісних змін у номінальних і реальних обсягах інвестицій, чинниках впливу; трендовий аналіз – для визначення тенденцій змін та побудови функцій тренду інвестицій у різні періоди; факторний і кореляційний аналіз – для виявлення чинників і щільності зв’язку та залежностей обсягів інвестицій від окремих чинників (прибутку, цін, ставки відсотка, державної підтримки); графічний – для візуальної презентації динаміки інвестицій. Дослідження виконувалося на основі статистичних даних Державної служби статистики України, Національного банку України, звітності сільськогосподарських підприємств Харківської області та даних власних спостережень за 2014–2019 рр. (для розрахунку індексів окремих показників та окремих коефіцієнтів кореляції враховувалися дані за 2009–2013 рр.). Результати. Визначено функцію тренду, яка розкриває загальну спрямованість зміни річних обсягів інвестування в сільському господарстві у 2014–2019 рр. в Україні. Установлено, що основними чинниками, які здійснювали вплив на процеси інвестування в цей період, були підвищення цін на сільськогосподарську продукцію, низький рівень диспаритету цін на продукцію сільського господарства та матеріально-технічні ресурси, експортна орієнтація виробництва та сприятлива для експортерів динаміка курсу національної валюти, агроінновації, прибутковість сільськогосподарського виробництва. Однак дія визначених чинників не пояснює зменшення обсягу інвестицій у 2019 р. Проведене дослідження показало, що очікування щодо змін у законодавстві стосовно обігу земель сільськогосподарського призначення мали негативний вплив на динаміку інвестування в сільському господарстві в Україні. Для збереження тренду збільшення інвестування в сільськогосподарське виробництво, його техніко-технологічне оновлення важливим є здійснення комплексу правових, економічних, технічних та організаційних заходів, що забезпечать якісне реформування земельних відносин. Оригінальність / наукова новизна. Набули подальшого розвитку визначення динаміки інвестицій у сільському господарстві в Україні та ідентифікація найбільш значущих чинників впливу на них у 2014–2019 рр., оцінка зміни в річних обсягах інвестування під впливом очікувань запровадження ринку землі в Україні. Розвинуто наукове обґрунтування впливу земельної реформи на інвестування в сільському господарстві та доведено, що доки права власності на землі сільськогосподарського призначення залишатимуться нечітко та не у повному обсязі визначеними, неможна стверджувати про підстави для підвищення ефективності використання земельних ресурсів, збільшення інвестицій у сільське господарство внаслідок відміни мораторію на продаж землі. Тривалість лагу впливу земельної реформи на збільшення інвестицій у сільському господарстві буде залежати від якості інститутів землекористування та ринку землі. Практична цінність / значущість. Результати дослідження можуть бути використані в управлінні як на мікро, так і на макрорівнях для прогнозування обсягу інвестицій у сільському господарстві, опрацювання заходів із стимулювання інвестицій та поглиблення земельної реформи.

The role of quality management in the enhancement of competitiveness of enterprises is considered. The modern factors of quality of product assurance as a component of enterprise competitiveness are defined by authors. The data on the milk prices of different classes sold by agricultural enterprises for dairy plants and the cost of milk production at these enterprises in 2015-2019 in Ukraine were analyzed. This analysis testifies low incentives of milk producers to increase the quality of products due to the cost-price factor and substitution effect. The main blocks of the integrated quality management system (IQMS) are designed for agricultural enterprises to increase their competitiveness. The construction of IQMS of enterprises is made on the foundation of TQM and added by the focuses, tools, blocks, and forms of integration within the system and with other enterprise systems and the external environment. The findings of this study came up with the importance of implementing marketing of quality block, and built-in environment quality management in all blocks of IQMS.

Introduction. The production component development of the innovation potential of agrarian business entities should take place through the attraction of their own investments. This will increase the profitability of agricultural enterprises. The purpose of the research is to generalize the approaches to the formation of the mechanisms structure for managing the development of innovation and investment potential of enterprises and their associations in the agricultural sector. Results. The mechanisms essence of formation of innovative strategies of agrarian business subjects is defined. The organizational and economic mechanism of innovative development management of agricultural enterprises is characterized. The process of strategic zones selection of innovation activity for innovation potential formation is revealed. International experience in planning strategic zones of innovation activity is characterized. The preconditions for the selection and formation of innovative strategies for the agricultural enterprises development are outlined. The essence of the strategic zone choice of economic activity of an agrarian business subject is determined. The factors influencing the competitive strategy of the enterprise are given. The aspects are substantiated that need to be taken into account in the process of forming a competitive strategy of an agricultural enterprise. The factors are defined on which the estimation of the enterprise position depends. The problems are highlighted that arise due to the peculiarities of the formation and functioning of strategic zones of economic activity for domestic agricultural enterprises. The importance of taking into account the competitiveness level in the industry in the process of determining the competitive situation in a particular raw material area is emphasized. The presence of shortcomings has been defined in the theoretical and practical basis of this issue due to failure to take into account the peculiarities of the agricultural market. The process of innovative developments introduction in agriculture is characterized. Conclusions. Agricultural producers are experiencing difficulties in their activities due to the mismatch of their production facilities to the innovation potential. In this regard, to mobilize the innovation, investment and economic potential of the agricultural enterprise, it is necessary to implement a strategy of diversification of production. Key words: innovation and investment potential, agricultural enterprise, economic activity, mechanism of innovation strategies formation, competitive strategy, strategic zone of innovation activity.

The purpose of the study is to consider issues of adaptability of economic systems under the influence of external and internal shocks to the modern global challenges. The paper represents the theoretical foundations of determining the quality of factors external to economic systems capable of exerting a shock effect on them; the functions of the shock impact mechanism on national economic systems in the conditions of globalization processes are highlighted. Globalization is based on the development of global markets for goods, services, labor and capital. This process is characterized by the strengthening of the funds movement in the most profitable sectors of the national economy, the rapid development of financial markets that generate strong financial flows, and the sharpening of the financial market of innovations and the innovation process involves the creation, development and spread of innovations. Adaptation is considered as a process of changes in quantitative and qualitative features of the system, which allows to reach the optimal or, in critical conditions, the limit state of functioning in changing conditions. Systems are able to change their parameters in accordance with external conditions, self-adjusting is called adaptive, and the functioning of adaptive systems is based on a feedback mechanism. Adaptability implies the possibility of prompt response in the process of functioning of the system to the current information that is received, regarding changes in the conditions of its functioning. The essence of the concept of adaptability is to change the parameters, structure and algorithms of system functioning based not only on a priori information, but also current information, as well as forecasted information, in order to achieve or maintain a certain efficiency of the system when the operating conditions of the latter change. The content of external and internal shocks and their transmission to national economic systems, the spread of financial crises, were studied. External shocks in the context of globalization are the most obvious and significant manifestation of the influence of exogenous factors on national economic systems. The systemic role of external shocks lies in the fact that they are one of the components of the mechanism of spreading global financial instability. Considering shock disturbances as supply and demand, we also distinguish the main external sources of their occurrence according to the subjects of supply and demand. Keywords: adaptability of the economy, globalization, economic shocks, stability of the national economy, shock effects.