Предложена авторская трактовка понятия «конкурентоспособность судоходной компании» как способности последней производить такой комплекс интегрированных транспортных продуктов, потребительская привлекательность которого не меньше, чем потребительская привлекательность комплекса интегрированных транспортных продуктов судоходных компаний-конкурентов. При этом под «потребительской привлекательностью интегрированного транспортного продукта» понимается способность интегрированного продукта демонстрировать определенное отношение его качества к цене. В свою очередь «интегрированный продукт» – это комплекс основных и дополнительных продуктов деятельности предприятия, которые нацелены на удовлетворение различных потребностей покупателя и связаны друг с другом устойчивыми ассоциативными связями. Причем речь идет о продуктах различного масштаба: интегрированные продукты – продукты – микропродукты. В основе предлагаемой методики оценки конкурентоспособности судоходной компании лежит теория выбора товаров на рынке (теория принятия решения о покупке), содержанием которой являются программы (алгоритмы) выбора покупателем товаров на рынке. Разработанная методика оценки конкурентоспособности судоходной компании включает в себя пять этапов. В качестве ключевого показателя конкурентоспособности судоходной компании используется показатель конкурентоспособности комплекса интегрированных продуктов судоходной компании. An author's interpretation of the notion “competitiveness of a shipping company” is proposed as the latter’s ability to produce such a complex of integrated transport products whose consumer attractiveness is no less than the consumer attractiveness of a complex of integrated transport products of competing shipping companies. At the same time, “consumer attractiveness of an integrated transport product” means the ability of an integrated product to demonstrate a certain ratio of its quality to price. In turn, an “integrated product” is a complex of basic and additional products of a manufacturer’s activities, which are aimed at meeting the various needs of the buyer and are linked together by stable associative relations. And we are talking about products of various sizes: integrated products - products - microproducts. The proposed methodology for assessing the competitiveness of a shipping company is based on the theory of the choice of goods on the market (the theory of making a purchasing decision). This is a theory, the content of which is the program (algorithms) of the choice by the buyer of goods on the market. The developed methodology for assessing the competitiveness of a shipping company includes five stages. As a key indicator of the competitiveness of the shipping company, the competitiveness indicator of the complex of integrated products of the shipping company is used.

Предложена авторская трактовка понятия «конкурентоспособность товара» как способности товара (объекта обмена) демонстрировать наибольшую потребительскую привлекательность на данном рынке. Констатируется отсутствие сред ученых и специалистов единого мнение по поводу теории, согласно которой покупатель выбирает товары на данном рынке. Предложена авторская трактовка понятия «кибернетической антропологии» как науки, рассматривающей человека как компьютеризированную систему управления, которая функционирует на основании определенных программ (врожденных и приобретенных). Выявлены четыре элемента системы управления «Человек»: 1) Органическая машина (объект управления); 2) Управляющий орган (субъект управления; 3) Устройство «прямой связи» (Исполнительное устройство); 4) Устройство «обратной связи» (Коммуникационное устройство). Установлено, что Управляющий орган состоит из трех элементов: 1) Совершенный компьютер; 2) Сенсор; 3) Персональный компьютер. Предложены авторские трактовки понятий «чувство» и «эмоция» с позиции кибернетической антропологии. Выявлены четыре базовые программы психопрограммистики, а также три базовые программы теории выбора товаров на рынке (теории принятия решения о покупке). The author's interpretation of the concept of "competitiveness of a product" as the ability of a product (object of exchange) to demonstrate the greatest consumer appeal in this market is proposed. The absence of a consensus among scientists and specialists about the theory according to which the buyer chooses goods in this market is stated. The author's interpretation of the concept of "cybernetic anthropology" as a science that considers a person as a computerized control system that functions on the basis of certain programs (congenital and acquired) is proposed. Four elements of the "Human" control system have been identified: 1) Organic machine (control object); 2) Governing Body (subject of governing); 3) Device of "direct communication" (Executive device); 4) "Feedback" device (Communication device). It has been established that the Governing Body consists of three elements: 1) Perfect computer; 2) Sensor; 3) Personal computer. The author's interpretations of the concepts of "feeling" and "emotion" from the standpoint of cybernetic anthropology are proposed. Four basic programs of psyprogrammistics, as well as three basic programs of the theory of choosing goods on the market (the theory of making a purchase decision) are identified.