У статті досліджено відмінності органічного та неорганічного просування інтернет-магазинів та сайтів послуг. Виділено основні типи вебресурсів. Проаналізовано сучасні тренди та тенденції SEO- та PPC-просування, зокрема збільшення частки голосового пошуку, а також орієнтацію на технологію E-T-A. Окреслено важливість релевантності контенту вебсторінок пошуковим запитам споживачів. Проведено комплексний та деталізований компаративний аналіз SEO-, PPC-просування та юзабіліті оптимізації онлайн-магазинів та сайтів послуг. Доведено вагомість конверсії та цінності конверсії як показника ефективності маркетингових заходів. Виявлено, що трафікові технології просування є важливішими для сайтів послуг, ніж для інтернет-магазинів. Визначено необхідність орієнтації на принципи омніканальності трафіку, а також підтримки позитивної репутації в онлайн-середовищі серед інших вебресурсів.

Одним із основних трендів розвитку більшості економічних процесів у сучасному світі є цифровізація. Не є винятком і маркетинг, підпорядкований загальним тенденціям і орієнтований сьогодні на просування продукції через інтернет, соціальні мережі; який використовує хмарні технології та штучний інтелект для розвитку процесів освоєння ринків. Основним трендом сучасного цифрового маркетингу стає дедалі більша клієнтоорієнтованість, чого можна досягти різними способами та за допомогою різних інструментів.Підприємства змушені підлаштовуватися під глобальні тенденції цифрового маркетингу, оскільки інакше вони втрачатимуть можливість своєчасно скористатись усіма можливостями, які є на ринку. У цьому контексті зростає важливість і роль персоналізованої реклами та формування індивідуального підходу до просування товару, у чому також допомагають інструменти цифрового маркетингу, зокрема використання штучного інтелекту та соціальних мереж. Метою дослідження є аналіз сучасних тенденцій використання цифрового маркетингу для успішного просування товарів і послуг у нестабільному середовищі, що дозволить сучасним компаніям визначити напрями покращення свого фінансового стану та розвитку потенціалу в контексті використання різноманітних інструментів цифрового маркетингу.Аналіз переваг і недоліків сучасних інструментів цифрового маркетингу, а також специфіки використання різних інструментів просування цифрових продуктів базується на дослідженні, яке тривало в Україні у 2023 році впродовж 3 місяців.Методологічною основою дослідження є систематизація досвіду провідних науковців та узагальнення поглядів науковців на проблеми розвитку цифрового маркетингу. У дослідженні використані загальнонаукові методи аналізу та синтезу, індукції та дедукції, узагальнення, систематизації, графічний метод.Наукова новизна дослідження та висновки зосереджені на визначенні основних трендів сучасного цифрового маркетингу й обмежень його використання, які можуть негативно вплинути на розвиток компанії та перспективи її просування на ринку.

No abstract

У статті досліджено сучасну роль вебсайту як інструменту Інтернет-маркетингових комунікацій в аграрній сфері. Окреслено головні принципи, на які повинно бути спрямоване SEO на ринку сільськогосподарської продукції. Визначено ключові відмінності між органічним просуванням вебресурсів аграрних підприємств на B2C та B2B. Проаналізовано тренди та тенденції просування сайтів в аграрній сфері. Доведено важливість технологій управління онлайн-репутацією в аграрному секторі. Проведено дослідження конкурентів та юзабіліті-аналіз вебсайтів агрохолдингуHarv East за власне запропонованим підходом. Розроблено низку рекомендації щодо юзабіліті-оптимізації вебсторінок Harv East. Виокремлено основні метрики, на які слід звертати увагу під час тестування ресурсів за поведінковими чинниками. Установлено взаємозв'язок між видимістю, рівнем трафіку, юзабіліті-параметрами та конверсією сайтів агрохолдингу.