The purpose of the article is to understand the synthesis and cautious term system of specific artistic features of an advertising poster at every stage of the stylistic evolution for the effective practice of modern graphic designers in creating a variety of advertising images by stylisation. The research methodology is based on the use of systematic art review, stylistic, and comparative analysis of artistic advertising products of the 1870s‐2010s to determine the evolution of artistic styles of commercial advertising posters. The scientific novelty of the study is to conduct a comprehensive analysis of advertising posters over the specified period to learn the development of their visual language as a system of artistic and figurative means, and swipe files for modern graphic designers to implement stylised advertising graphics following each artistic style. The article describes typical signs of advertising posters at each historical stage with the following components of the graphic design project: composition, the principle of stylised image, colour, typography, and the effects of applying technical resources at each new stage. We have provided examples of modern stylisation for advertising posters following the styles of previous eras. Conclusions. In the general cultural and historical context of the epoch, an advertising poster represents typical features of the artistic style of each historical period. The study of these features and mastering the stylised skills of style patterns after each specific period gives modern graphic designers the chance to develop variable brand visual systems.

У статті обґрунтовується актуальність окресленої проблеми. Висвітлено значення декоративно-живописних елементів народної картини в українських інтер’єрах козацької доби

У статті розглянуто процес формування модного жіночого образу, який став неодмінною складовою культури періоду ар-нуво та ар-деко засобами фешн-ілюстрації. На основі аналізу робіт таких авторів як Ю. Стюарт, Ж. Шере, Ч. Ґібсон, Г. Фішер, Е. Пенфілд, Д. Леєн-декер, Т.Лемпіцкі, Ж. Лепап та інших з’ясовано, що в одній групі творів образ привабливої жінки використано для просування нового транс-портного засобу, в іншій групі візуалізується бажаний для глядачів взірець стилю життя – розкіш, упевненість у собі, активність серед динамічних суспільних змін. У результаті аналізу зроблено висновок, що модна ілюстрація ар-нуво та ар-деко розвивалася під впливом соціокультурних трансформацій і впливала на формування смаків, цінностей і пріоритетів цільової групи адресатів.

Стаття присвячена вивченню процесу формування концепції національної своєрідності української графіки барокової доби в працях вітчизняних вчених київської школи першої чверті ХХ ст. Розглядаються наукові позиції відомих фахівців – Є. Кузьміна, М. Істоміна, К. Широцького, О. Новицького, Ф. Ернста, М. Макаренка та інших авторів стосовно відмінних рис українського графічного мистецтва в контексті загальноєвропейських орієнтирів розвитку галузі та його провідної ролі в розбудові системи національної образотворчості козацької доби (ХVІ–ХVІІІ ст.). Простежується внесок учених часів становлення науки про мистецтво в дослідження еволюції художнього оздоблення вітчизняних стародруків, тез та інших графічних творів у контексті стильових тенденцій тієї епохи.

В сучасній вітчизняній науці про мистецтво потребує ґрунтовного науково-теоретичного висвітлення й узагальнення проблема формування системних знань щодо національних форм нашої образотворчості, в тому числі – сакрального живопису як провідного напрямку розвитку українського мистецтва на різних етапах його історії та важливої складової формування наукового мистецтвознавства. Статтю присвячено висвітленню процесу становлення концепції еволюції національних форм українського іконопису козацької доби в працях фахівців початку ХХ ст. Методологія дослідження базується на комплексному історико-культурному підході, системному методі, синхроністичному аналізі публікацій одного часового проміжку, структурному аналізі. Означена методологія дозволяє розглянути питання поетапного формування наукових поглядів щодо національних особливостей і напрямку еволюції українського іконопису названого періоду в контексті розвитку європейського стилю бароко як цілісної концепції.