A contribuição dos estudos culturais para a abordagem da publicidade: processos de comunicação persuasiva e as noções “articulação” e “fluxo”

Abstract

Reconhecida por sua adequação para a abordagem da comunicação a partir da cultura, a perspectiva dos estudos culturais, em suas diversas vertentes, fornece subsídios para a discussão do processo comunicativo, suas práticas e formas simbólicas. Estas possibilidades viabilizam a proposta de uma lógica-metodológica alternativa para pesquisar a publicidade, entendida como um processo comunicativo constitutivo de certas práticas culturais e não como mero instrumental mercadológico, superando as análises parciais e dicotômicas de grande parte da pesquisas sobre esse tema. Através das noções de “articulação” (HALL, 1980) e “fluxo” (WILLIAMS, 1975), mapeamos as relações da publicidade com seu contexto, deciframos sua ambígua configuração contemporânea, a abordamos a lógica contraditória entre as práticas de produção, as práticas de recepção e o fluxo de anúncios publicitários.

A Diversidade De Representações De Masculinidades Na Publicidade

“…Contudo, a discussão levantada não pode ser findada em compreender essas campanhas e seus anúncios como meros artefatos legitimadores de agências de publicidade e/ou engajamento de marca(s). Para nós, a publicidade deixa de ser mero instrumento mercadológico a serviço do capital, para ser entendida como um processo comunicativo, "cujas mensagens persuasivas são produzidas e recebidas em contextos contraditórios, implicados tanto pelo sistema hegemônico da estrutura econômica, quanto pelas práticas culturais dos sujeitos" (PIEDRAS;JACKS, 2006, p. 3).…”

“…Tomamos-a como um objeto empírico para esta reflexão, pois a campanha em questão exemplifica as provocações levantadas por Piedras e Jacks (2006), ao se referirem à comunicação publicitária e seus anúncios como um espaço que oferece possibilidades de se acessar determinadas questões da sociedade que os produz. Afinal, o objeto não apenas suscita um debate acerca da sociedade que os produz, como também enseja discussões em torno dos atravessamentos desses anúncios publicitáriose o seu consumoem plurais dinâmicas socioculturais.…”

Reflexões teóricas sobre o uso e a representação da identidade cultural local na publicidade

“…É possível perceber o processo cíclico que ocorre na relação entre a publicidade, a representação e as identidades culturais. Tais identidades são geradas a partir da representação, assim como as representações são originadas dessa cultura partilhada, e é através dela que a publicidade se comunica com a comunidade; esta que, como uma linguagem, se torna também uma forma de representação, o que a configura como componente influenciador no desenvolvimento das identidades culturais e no "[...] processo comunicativo constitutivo de certas práticas culturais" (PIEDRAS;JACKS, 2006, p. 3).…”