A Geração Digital Produzida Nos Anúncios Publicitários: Vendendo Uma Infância Tecnológica Na Revista Veja

Abstract

Resumo: Articulado a partir dos Estudos Culturais, este trabalho dedica-se a investigar como a Geração Digital vem sendo representada nos anúncios publicitários da Veja. Utilizam-se como aporte teórico os conceitos de Pedagogia Cultural, Consumo e Representação. Essa análise discute também como a relação entre infância e tecnologia tem sido naturalizada e vendida. Palavras chave: pedagogia cultura; consumo; publicidade; representação; Geração Digital lA generAción digitAl producidA en comerciAles: vendendo unA infAnciA tecnológicA en lA revistA vejA Resumen: Vinculado a los Estudios Culturales, este trabajo se dedica a investigar cómo la Generación Digital está siendo representada en los anuncios de Veja. Se utiliza de los conceptos teóricos de Pedagogía Cultural, Consumo y Representación. Este análisis también aborda cómo la relación entre los niños y la tecnología se ha naturalizado y es vendida. Palabras clave: pedagogía cultural; Consumo; publicidad; representación; Generación Digital tHe digitAl generAtion produced in Advertising: selling A tecHnologicAl cHildHood in vejA´s mAgAzine Abstract: Articulated from Cultural Studies, this study is dedicated to investigate how the Digital Generation is being represented in the advertisements of Veja´s magazine. The concepts of Cultural Pedagogy, Consumption and Representation are used as theoretical approach. This analysis also discusses how the relationship between childhood and technology has been naturalized and sold.