A utilização do Marketing Urbano no Planejamento Estratégico do Rio de Janeiro.

Abstract

RESUMOO marketing urbano e o planejamento estratégico vem sendo utilizados em uma dinâmica onde a produção, consumo e lucro são os aspectos esperados como resultado das ações do poder público. A promoção urbana recria novas imagens para serem vendidas no mercado global para readequá-las às novas necessidades locais. O presente artigo busca analisar como o marketing urbano está inserido nos planejamentos estratégicos do Rio de Janeiro. Para tanto, a metodologia utilizada foi verificar nestes planos a existência dessa política e/ou a presença das ferramentas do marketing urbano e analisar como a política de promoção urbana foi utilizada em gestões diferentes ao longo dos anos.

Rio De Janeiro: Cenário Turístico Carioca Em Tempos De Pandemia

“…Sendo assim, foram mais de vinte anos de uma política orientada sobre a lógica da promoção urbana do município, independente das diferenças político-partidárias (PASQUOTTO, 2016). Tais experiências resultaram em inúmeras intervenções urbanísticas realizadas na preparação do município para sediar megaeventos importantes no cenário internacional, tais como os Jogos Pan-americanos ( 2007 Apesar dos investimentos, a realidade urbana da capital fluminense e sua população não logrou êxito em diversos legados prometidos -em particular no que tange ao incremento dos fluxos de turistas -, sendo o problema da violência urbana um importante fator que explica o fracasso no alcance dessa meta (CABRAL, 2019), bem como a crise econômica e política, com inúmeros escândalos de corrupção.…”

PCH Programa Monumenta e PAC-CH: o patrimônio cultural na perspectiva de política pública

“…Contudo, no Monumenta, essas ações vieram acompanhadas do componente "para proporcionar o uso econômico e turístico"(BRASIL, 1999, p.3).Podemos dizer que, nesse momento, o programa tratava-se de um investimento cuja principal característica coincidia com o objetivo inicial do PCH: o retorno econômico. Este acabou por dissipar a atenção de outras facetas da questão patrimonial, que já tinham avançado ao fim do PCH.93 O marketing urbano, tradução de city marketing, compreende a situação de competitividade das cidades do mundo de tal forma que a promoção de características peculiar, ou produzidas com esse objetivo, as insere em uma tendência internacional de transformação em cidade-produto para atração de investimentos(PASQUOTTO, 2016).94 O enobrecimento urbano é discutido por SivanaRubino (2009), que optou por assim denominar o que os (as) autores (as) comumente denominam gentrification. A autora explica que mais do que uma tradução para evitar anglicismos, a palavra enobrecimento economiza uma grande quantidade de adjetivações geralmente necessárias para tentar adaptar o conceito embutido em gentrification às realidades de um país como o Brasil.…”