Analisis Pengaruh Promosi Dan Karakteristik Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Teh Celup Walini Di Kota Bandung

Abstract

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh bauran promosi terhadap keputusan pembelian konsumen. Penelitian ini menggunakan 100 responden dengan metode accidental sampling. Analisis data menggunakan analisis deskriptif, analisis faktor dan regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa periklanan, penjualan pribadi, promosi penjualan, pemasaran langsung, hubungan masyarakat, jenis kelamin, usia, pekerjaan dan pendidikan mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian secara serempak. Periklanan, promosi penjualan, pemasaran langsung, jenis kelamin, usia dan pekerjaan mempunyai pengaruh yang sangat signifikan secara parsial, sedangkan penjualan pribadi, hubungan masyarakat dan pendidikan tidak signifikan.Kata Kunci: pemasaran; promosi; keputusan pembelian; teh celup walini

Analisis Preferensi Konsumen Rumah Tangga Terhadap Teh Celup di Kota Semarang (Analysis of Household Consumers Preference towards Tea Bags in Semarang City)

“…Hal tersebut dapat terjadi karena konsumen pada tingkat usia tersebut cenderung moderen, dinamis, dan mudah mengikuti trend gaya hidup yang menuntut kepraktisan dalam menyeduh teh. Hal ini sesuai dengan penelitian Farnesia et al (2017) yang menyebutkan bahwa mayoritas responden teh celup berusia 21-30 tahun karena pada usia tersebut seseorang mudah mengikuti gaya hidup terkini sehingga menerapkan pola hidup sehat dengan mengkonsumsi teh. Menurut Herlambang et al (2011), usia kurang dari 40 tahun merupakan usia produktif yang memiliki kesibukan dan aktivitas yang padat sehingga lebih memilih teh celup karena mudah dan cepat dalam penyajiannya.…”