Aproximación al estudio de las creaciones léxicas en el sector publicitario de la belleza

Abstract

En este trabajo, pretendemos realizar una aproximación al estudio de los procedimientos de producción léxica más utilizados en el sector publicitario de la belleza, tema de gran actualidad social y, por tanto, de interés antropológico, puesto que hoy en día ha aumentado la preocupación por la imagen y, en consecuencia, por la belleza y la prevención del envejecimiento, tanto en mujeres como en hombres. Para ello, hemos confeccionado un corpus de nuevas creaciones léxicas, comprobando que en este sector se observa un alto índice de creatividad. De esta forma, comprobamos que los resultados más relevantes de esta investigación son el sobresaliente empleo de mecanismos incluidos dentro de la neología formal, frente a los de la semántica que escasean; el destacado uso de los procedimientos de la prefijación, la sufijación, la composición sintagmática y la composición culta, y la abundancia de las creaciones que pertenecen a la categoría sustantivo, además de adjetivos y verbos, pero en menor medida.

Neologismos verbales publicitarios desde una perspectiva multimodal: palabra, imagen y conocimiento compartido

“…A pesar de la estrecha relación que existe entre neología y publicidad, lo cierto es que son todavía escasos los estudios que destacan la creación léxica como herramienta publicitaria (cfr. O´Donovan 2000, Vega 2015, 2018ay 2018b; Barrajón y Lavale 2020). De ahí que este trabajo pretenda, en primer lugar, contribuir a desarrollar este ámbito de estudio.…”