Augmented Reality as a New Marketing Strategy

Gallardo, Cristian; Rodríguez, Sandy P.; Chango, Irma E.; Quevedo, Washington X.; Santana, Jaime; Acosta, Aldrin G.; Tapia, Julio C.; Andaluz, Víctor H.

doi:10.1007/978-3-319-95270-3_29

Cited by 26 publications

(14 citation statements)

References 19 publications

Supporting

Mentioning

Contrasting

Unclassified

Order By: Relevance

“…In marketing, AR has been used by sales teams to pitch to their clients. By holding target markers on plates, they can explain and promote their products without needing a sample, as AR superimposes a 3D model onto the plate [28,97].…”

Section: Augmented Reality To Increase Engagementmentioning

confidence: 99%

See 1 more Smart Citation

Implementing an augmented reality and animated infographics application for presentations: effect on audience engagement and efficacy of communication

Doukianou

Daylamani-Zad

O’Loingsigh

2021

Multimed Tools Appl

View full text Add to dashboard Cite

Presentations are the most successful and popular form of communication in business. However, the formats of presentations in business have not changed much for past few decades. The emergent and disruptive technologies such as Augmented Reality and Animated Infographics have provided potential for enhancing communications in businesses to increase engagement and therefore increasing the effectiveness of such communications. This paper focuses on the impact and effectiveness of using interactive AR in business presentations. The paper presents the design and development of our AR presentation application. Followed by a presentation of an empirical study into the usability and effectiveness of using Augmented Reality and Animated Infographics in business presentation and compares the results against the traditional slideware slides presentation approach. The results of the experiment with 94 participants are presented and analysed. The results demonstrate that the AR approach out performs the traditional methods in terms of usability, audience engagement and effectiveness of communication.

show abstract

Section: Augmented Reality To Increase Engagementmentioning

confidence: 99%

“…AR has the ability to improve student engagement and motivation as it appeals to its users individually. High levels of motivation and deep cognitive activity result in effective engagement with content, vital to learning and processing of information [28,97].…”

Section: Augmented Reality To Increase Engagementmentioning

confidence: 99%

Implementing an augmented reality and animated infographics application for presentations: effect on audience engagement and efficacy of communication

Doukianou

Daylamani-Zad

O’Loingsigh

2021

Multimed Tools Appl

View full text Add to dashboard Cite

show abstract

“…Saat ini, AR menjadi teknologi digital yang dapat digunakan dalam berbagai aktivitas, termasuk dalam pemasaran suatu produk (Gallardo et al, 2018). Teknologi tersebut dinilai mampu memberikan pengalaman tersendiri kepada penggunanya dalam menikmati konten digital mengenai suatu produk dibandingkan dengan media digital lainnya.…”

Section: Pendahuluanunclassified

“…Teknologi tersebut dinilai mampu memberikan pengalaman tersendiri kepada penggunanya dalam menikmati konten digital mengenai suatu produk dibandingkan dengan media digital lainnya. Secara umum, teknologi AR memungkinkan penggunanya untuk dapat meninjau suatu produk yang ingin dibeli serta dapat memodifikasi karakteristik sesuai dengan selera dan kebutuhan di waktu yang sama (Gallardo et al, 2018). Teknologi ini akan sangat membantu seorang sales menjelaskan kegunaan berbagai produk yang ditawarkan sehingga menghasilkan efisiensi dan efektivitas dalam kegiatan pemasaran.…”

Section: Pendahuluanunclassified

“…Meskipun tidak disebutkan secara langsung mengenai peluang terhadap pemenuhan pengalaman digital, Gallardo et al (2018) menyampaikan bahwa salah satu tujuan pengembangan aplikasi AR pada perangkat mobile adalah agar pembeli dapat memperkirakan bentuk produk furniture yang akan dibeli/melakukan preview secara digital. Pelanggan dapat mengaplikasikan teknologi AR tersebut di mana pun sehingga pengalamannya dalam mencoba suatu produk akan lebih terbangun dan merasakan suatu kesenangan tersendiri.…”

Section: Digital Experience Pelangganunclassified

See 1 more Smart Citation

Tantangan dan Peluang Pemanfaatan <em>Augmented Reality</em> di Perangkat <em>Mobile</em> dalam Komunikasi Pemasaran

Sugiono¹

2021

View full text Add to dashboard Cite

Augmented Reality (AR) merupakan teknologi digital yang memberikan banyak manfaat dalam aktivitas pemasaran. Tidak hanya meningkatkan niatan seseorang dalam membeli produk, teknologi tersebut dinilai dapat menjadi media komunikasi yang memberikan solusi sesuai kebutuhan pelanggan, dapat digunakan di mana pun dan mendorong competitive advantage. Akan tetapi, pemanfaatan teknologi AR menghadapi sejumlah kendala. Untuk itu, perlu dilakukan pemetaan terhadap tantangan dan peluang pemanfaatan AR dalam komunikasi pemasaran. Penelitian ini bertujuan untuk memberikan gambaran mengenai berbagai tantangan dan peluang yang dihadirkan oleh teknologi AR dalam mendukung komunikasi pemasaran serta menganalisis potensi teknologi tersebut di masa depan. Penelitian ini melakukan tinjauan literatur sistematis kualitatif terhadap delapan literatur yang diterbitkan dari tahun 2018 sampai 2020. Penelitian ini berhasil memetakan dua tantangan dan empat peluang dari teknologi AR dalam konteks komunikasi pemasaran. Hasil analisis SWOT menyatakan bahwa tingkat penerimaan masyarakat terhadap AR saat ini masih rendah. Meskipun demikian, teknologi tersebut berpotensi besar untuk mendukung aktivitas komunikasi pemasaran di masa depan karena memberikan pengalaman digital yang menyenangkan dalam berinteraksi dengan suatu produk. Selain itu, teknologi AR juga sejalan dengan konsep IMC karena tidak hanya meningkatkan penjualan produk tetapi juga memperlihatkan keunggulan kompetitif dari sebuah produk atau layanan. Strategi komunikasi pemasaran melalui teknologi AR saat ini masih ditargetkan pada kelompok masyarakat yang sudah terbiasa dengan teknologi terkini.

show abstract

Augmented Reality System for Training and Assistance in the Management of Industrial Equipment and Instruments

Chicaiza

Cruz

Andaluz

2018

Advances in Visual Computing

View full text Add to dashboard Cite

Augmented Reality as a New Marketing Strategy

Cited by 26 publications

References 19 publications

Implementing an augmented reality and animated infographics application for presentations: effect on audience engagement and efficacy of communication

Implementing an augmented reality and animated infographics application for presentations: effect on audience engagement and efficacy of communication

Tantangan dan Peluang Pemanfaatan <em>Augmented Reality</em> di Perangkat <em>Mobile</em> dalam Komunikasi Pemasaran

Augmented Reality System for Training and Assistance in the Management of Industrial Equipment and Instruments

Contact Info

Product

Resources

About