Blogging effects across supplier, retailer, and customer

Prasad, Shantanu

doi:10.1080/13527266.2019.1609569

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“…El concepto de bloguear se asocia generalmente a la generación y a la difusión de información (Prasad, 2021) que fomenta una comunicación bidireccional, pero aún no hay un consenso establecido sobre el género del blog. Algunos lo consideran una herramienta periodística (Fondevila-Gascón, 2009;Calvi, 2010); en cambio, otros lo focalizan en un entorno empresarial (Long, Tellefsen y Lichtenthal, 2007) u opinan que sirve para gestionar la comunicación comercial (Kozinets et al, 2010;Prasad, 2021).…”

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“…Asimismo, se han detectado diversas motivaciones a la hora de escribir blogs: documentar la vida de uno mismo, expresar opiniones y comentarios, crear una fuente para desahogarse emocionalmente, formar una comunidad o utilizarlos como parte de una campaña que sirve para argumentar criterios para comprar un producto, entre otros (Nardi et al, 2004). Proliferan blogs de negocios o de temáticas especializadas (la más habitual suele estar relacionada con el estilo de vida, ya sea en referencia a la moda, a los viajes, a la cocina o al bricolaje), que pueden convertirse en líderes de opinión (Jones, Temperley y Lima, 2009;Prasad, 2021;Wise, 2022).…”

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El fenómeno blog en España : análisis sectorial de hipertextualidad, multimedia e interactividad

Gascón

Vidal-Portés

Alejandre

et al. 2022

analisi

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El uso de internet y de las redes sociales influye en las decisiones de los turistas a la hora de consumir cualquier tipo de producto o servicio. De hecho, una estrategia eficiente en herramientas de marketing digital por parte de las empresas turísticas y los destinos aumenta su visibilidad de cara a la audiencia y, por tanto, sus ventas. Esta investigación pretende analizar algunos de los blogs más conocidos en lengua española mediante el análisis de contenido de sus webs. Así, se utiliza una metodología cualitativa (entrevistas en profundidad con profesionales del marketing y con lectores y creadores de blogs) y cuantitativa (una encuesta al público en general para valorar el perfil de los visitantes de los blogs, lo que capta más la atención de estas páginas web). Se establece una ficha técnica de cada blog que agrupa 22 variables que analizan cuatro partes principales (la cabecera como puerta de entrada, el artículo, la barra lateral y el pie de página). Se concluye que los blogs de viajes y sus redes sociales son herramientas de marketing muy relevantes en la actualidad y que la mayor parte de los mileniales los usan como primera opción a la hora de buscar información para viajar.

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