Candidates in the Presidential Elections in Romania (2014): The Use of Social Media in Political Marketing

Pătruț, Monica

doi:10.29358/sceco.v0i21.309

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“…Pertimbangan seperti interaktivitas online, media sosial yang jelas, dan tren harus dilakukan saat terlibat dalam kampanye pemasaran politik di media sosial. Selama 10 tahun terakhir, terdapat peningkatan nyata dalam penggunaan platform media sosial seperti Facebook, YouTube, dan Twitter untuk pemasaran politik (Patrut, 2015). Para pedagang politik akan mempunyai peluang untuk menggunakan media sosial untuk mengekspos kandidat politiknya karena kecenderungan mereka memanfaatkan platform seperti Facebook, YouTube, Whatsapp, Telegram, Twitter, Instagram, dan Tiktok.…”

Section: Prosedur Pengumpulan Dataunclassified

Peran Media Sosial dalam Keterlibatan Politik Generasi Z

Putri,

Prihardini Wibawa

2023

IMEIJ

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This research aims to examine the relationship between the quality of social media information, social media political marketing activities, trust and political involvement of the generation z. Empirical analysis was carried out using a sample of 156 generation z. This research uses an online survey for data collection. After passing the reliability and validity tests, the data was analyzed using a partial least squares structural equation model. The research results state that the quality of social media information has a direct positive and significant influence on trust. The quality of social media information also has a significant indirect impact on trust. However, there is no significant relationship between information quality and political involvement. Political engagement is significantly influenced by social media marketing initiatives that increase trust, both directly and indirectly. Finally, trust has a strong and positive impact on political participation.

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Section: Prosedur Pengumpulan Dataunclassified

Peran Media Sosial dalam Keterlibatan Politik Generasi Z

Putri,

Prihardini Wibawa

2023

IMEIJ

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“…En el contexto actual, la comunicación es eminentemente digital (Pătruţ, 2015) y viene determinada no sólo por el contenido y los usuarios, sino también por las tecnologías existentes (Keïnanen; Kuivalainen, 2015). De esta forma, si bien internet ha contribuido a potenciar el uso de la comunicación online (Jayarama;Manraib;Manraib, 2015), las redes sociales se han convertido en plataformas de comunicación estratégica (Guesalaga, 2016) que han creado interesantes desafíos para los profesionales de la comunicación organizacional (Evans; Twomey; Talan, 2011).…”

Section: Comunicación Institucional Relaciones Públicas Y Twitterunclassified

Uso institucional de Twitter para combatir la infodemia causada por la crisis sanitaria de la Covid-19

Polo

Hernández‐Santaolalla

Lozano-González

2021

EPI

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The international health crisis caused by Covid-19, more serious than those caused by SARS, MERS, influenza A, and Ebola, poses an unprecedented challenge for all institutions around the world in combating the infodemic. The main objective of this work is to analyze institutional behavior through Twitter to determine whether it is possible to deduce an effective institutional online crisis communication model that is applicable in wider contexts. In this sense, a quantitative methodological design is established based on content analysis performed on a simple of 995 tweets from the official Twitter accounts of institutions in charge of managing the health crisis during the first state of alarm in Spain: @sanidadgob (483 tweets), @mitmagob (154 tweets), @defensagob (263 tweets), and @interiorgob (95 tweets). The results illustrate a predominance of empathetic and security-related messages (60.40%); a stable distribution of tweets per day, with 88.74% of them published between 10:00 and 20:59; a moderate use of audiovisual resources (32.26%) with a very informative approach (96.18%); a few significant differences according to the chi-squared statistic with respect to the format (χ2(12) = 606.066; p < 0.001) and approach (χ2(3) = 36.084; p < 0.001) depending on the accounts analyzed; and a substantial level of engagement with the Spanish Ministry of Health’s account (68.96%). These results demonstrate that Twitter allows the application of an online institutional communication model that is easily transferable to an international context, suggesting a public relations strategy based on information transparency and constant information flow. Resumen La crisis sanitaria internacional provocada por la Covid-19, más grave que las provocadas por el SARS, el MERS, la Gripe A y el Ébola, supone un desafío sin precedentes para las instituciones de todo el mundo. El objetivo principal de este trabajo es analizar el comportamiento institucional a través de Twitter para determinar si es posible inferir un modelo eficaz de comunicación institucional de crisis online de aplicación en contextos más amplios. En este sentido, se establece un diseño metodológico cuantitativo, sustentado en el análisis de contenido sobre un corpus de 995 mensajes emitidos durante el primer estado de alarma por las cuentas oficiales de Twitter de las instituciones oficiales al cargo de la gestión de la crisis sanitaria de la Covid-19 en España: @sanidadgob (483 tweets), @mitmagob (154 tweets), @defensagob (263 tweets) e @interiorgob (95 tweets). Los resultados muestran un predominio de mensajes de empatía y seguridad (60,40%); una distribución estable de tweets por día, concentrándose el 88,74% de los mismos entre las 10:00 y las 20:59 horas; un uso comedido de recursos audiovisuales (32,26%) con un enfoque eminentemente informativo (96,18%); diferencias significativas según el estadístico chi-cuadrado con respecto al formato (χ2(12) = 606,066; p < 0,001) y el enfoque (χ2(3) = 36,084; p < 0,001) en función de la cuenta analizada, y una destacada tasa de engagement adscrita al Ministerio de Sanidad (68,96%). Estos resultados evidencian que Twitter permite aplicar un modelo de comunicación institucional online, de fácil transferencia al contexto internacional, que sugiere una estrategia de relaciones públicas sustentada en la transparencia informativa y el goteo informativo constante.

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Candidates in the Presidential Elections in Romania (2014): The Use of Social Media in Political Marketing

Abstract: Abstract

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Peran Media Sosial dalam Keterlibatan Politik Generasi Z

Peran Media Sosial dalam Keterlibatan Politik Generasi Z

Uso institucional de Twitter para combatir la infodemia causada por la crisis sanitaria de la Covid-19

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