Commodification of Religion and Pop Culture on Social Media: Netnographic Studies

Abstract

Instagram accounts owned by cultural industry have been followed by millions of followers and are not limited to a group of people in a country because cyberspace creates unlimited communities. Cultural industries that use Instagram place halal (allowed in Islam) and syar'i (based on Islamic law) labels as important elements in promoting their commodities. The following article tries to look at the commodification of several posts on Instagram that are related to religious identity and the implications that are formed by the cultural industry in Muslim communities. The following qualitative research is analyzed by content analysis based on data collection - neographic studies - from several Instagram accounts, such as travel, fashion, and cosmetics agent acoounts which utilize Islamic attributes. The results of this study indicate that the cultural industry always introduces new trends of pop culture through Instagram by using religious attributes, such as using the terms halal, syar'i, or Muslim. Religion as an agency is widely used by the cultural industry in advertising its commodities. In addition, the agency is a tool to persuade consumers to buy commodities and at the same time it is able to identify consumers as pious and modern Muslims.

Sosial Media Ruang Belajar: Pemanfaatan Platform Digital, Pendidikan Agama Islam di SMK Negeri 3 Jepara

“…Perpal dual n kal tal "beal m" dal n "telegral m" memberikal n mal knal bal hwal Instal gral m berfungsi sebal gal i sal ral nal yal ng dal pal t dengal n cepal t berbal gi gal mbal r penggunal lal in (pengikut) melal lui Internet (Laily et al, 2022). Melal lui Instal gral m, penggunal dal pal t berbal gi foto dal n video kepal dal pengikutnyal (Illiyyun, 2018) Tujual n dal ri tugal s ini al dal lal h al gal r guru dal pal t menilal i tingkal t kreal tivital s siswal dal lal m membual t tugal s kutipal n. Tugal s ini mendorong siswal untuk belal jal r bal gal imal nal menghubungkal n hal sil pekerjal al nnyal dengal n isi pembelal jal ral n. Kal renal instal gral m sendiri dal pal t digunal kal n untuk menyal mpal ikal n informal si (Ardiana & Aristana, 2021, pp. 39-45).…”

Kewajiban Produk Bersertifikat Halal Dalam Memperluas Pangsa Pasar (Tinjauan Teori Sosial Weber)

“…Produk yang telah tersertifikat halal memiliki keuntungan dibandingkan pesaing yang tidak bersertifikat halal, antara lain permintaan (demand) meningkat, nilai (value) tinggi dan keterjaminan atas produk yang diedarkan, serta kepercayaan konsumen terhadap produk yang digunakan. Pada penelitian netnographic studies yang dilakukan Illiyun bahwa produk yang berlogo halal sebagai perwakilan dari sertifikat halal, mampu meningkatkan penjualan para produsen, seperti Zoya Hijab dan Wardah, meski penelitiannya bukan pada ranah makanan dan minuman (Illiyyun, 2018). Senada dengan hal tersebut, penelitian Khasanah dengan netnographic studies menyatakan bahwa kesadaran halal yang diperoleh dari mengikuti postingan-postingan instaqram "halalcorner" menjadi pilihan para konsumen dalam memutuskan pembelian atas suatu produk (Khasanah, 2020).…”

Instagram sebagai Media Pembelajaran Digital Agama Islam di Era 4.0

“…Gabungan kata instan dan telegram memberikan sebuah penafsiran bahwa Instagram berfungsi sebagai media yang dapat membagikan foto kepada pengguna lain secara cepat melalui jaringan internet (Hargita, 2019). Melalui Instagram, penggunanya dapat membagikan foto maupun video kepada pengikutnya (Illiyun, 2018). Pada awal adanya Instagram, masyarakat hanya menggunakan media sosial ini sebagai media untuk berbagi momen yang dialami pengguna kepada orang lain, untuk mengisi waktu luang, berhubungan dengan teman dan juga keluarga, serta sebagai media hiburan.…”