Controvérsias em torno dos “Casais” de O Boticário: o acontecimento e a afetação dos públicos

Abstract

Resumo. O artigo se debruça sobre a repercussão público-midiática do vídeo "Casais", uma das peças da campanha publicitária para o Dia dos Namorados da marca de perfumes e cosméticos O Boticário. À luz das noções de acontecimento e controvérsia, buscamos identifi car quais os públicos que se formaram em torno do debate suscitado por esse produto audiovisual e os modos como eles foram afetados e se posicionaram frente à querela. Procedemos à análise do comercial e de um corpus constituído por textos a respeito do assunto publicados em diferentes sites noticiosos e por comentários dos leitores a essas publicações. Evidenciamos as maneiras como a controvérsia "Casais" polariza dois conjuntos de públicos e os seus posicionamentos contrapostos sobre a questão pública discutida, focados em defi nir se a peça publicitária é ou não "desrespeitosa à família e à sociedade brasileira" por incluir e reconhecer relações homoafetivas. Palavras-chave: acontecimento, campanha "Casais" de O Boticário, controvérsia pública. Controvérsias em torno dos "Casais" de O Boticário: o acontecimento e a afetação dos públicos Controversies on O Boticários' advertising campaign "Couples": The event and affected publics

Impact of Personal Values on Political Consumption: The moderating role of interpersonal influence in social media

“…Thus, conservative individuals are also susceptible to the judgments or opinions of others, which means that they will also be susceptible to interpersonal influence in social media. It is not uncommon to notice actions carried out in social media that aim to boycott companies that violate beliefs and values considered important to conservative people (Silva & Salgado, 2016). Therefore, we suggest that people with conservation values can engage in political consumption when they receive interpersonal influence in social media.…”

A insegurança alimentar pela voz de adolescentes participantes do Programa Bolsa Família

“…privações e, nesse contexto, seus esforços e objetivos são direcionados para o alcance de direitos e necessidades básicas, como a renda e a alimentação, sendo que outros direitos, como a educação, assumem papel secundário (SILVA, 2016;ARRUDA;BITTENCOURT, 2020).…”

Análise de conteúdo do acontecimento jornalístico “Casais de O Boticário”

“…No anúncio, apareceram casais homoafetivos, aspecto que configura, por quebrar a expectativa e instaurar polêmica, o elemento central da descontinuidade de um acontecimento (QUÉRÉ, 2005). A ruptura na representação habitual de casais, na época do Dia dos Namorados, repercutiu em diversas opiniões e posicionamentos controversos, evidenciados por publicações em redes sociais online, como Facebook, YouTube, Twitter (SILVA; SALGADO, 2016). O entrelaçamento do episódio mencionado com o cenário das identidades LGBTQ (Lésbicas, Gays, Bissexuais, Travestis, Transexuais, Transgêneros e Queer) no Brasil figurou-se como essencial para elucidar os elementos intrínsecos à disseminação de informações que colaboram para forjar identidades, crenças e ações práticas.…”