Cronotopos y estereotipos de la ficción publicitaria. Un análisis sobre la identificación del receptor con el relato publicitario

Abstract

Resumen:En el relato publicitario hay dos componentes principales con los que el receptor se identifica. Son el cronotopo y los personajes estereotipados. El objetivo del presente trabajo es analizar cómo estas dos categorías narrativas imponen límites en el proceso de decodificación por parte de la audiencia. Para ello, desarrollamos un análisis de contenido de 612 anuncios televisivos (2009)(2010)(2011)(2012)(2013). Los resultados nos muestran que escenarios y relaciones representados ofrecen al receptor esperanzas de una vida mejor; ofrecen un mundo de ficción que permite a los individuos identificarse con el sueño de experiencias que mejoran sus condiciones actuales. Aunque estas nuevas experiencias solo son posibles mediante el consumo de los objetos publicitados.Palabras clave: publicidad televisiva; cronotopo; personajes; estereotipos Chronotopes and stereotypes in advertising fiction. An analysis of the identification of the receptor with the advertising story Abstract:In the advertising story there are two main components to the receiver is identified. They are the chronotope and stereotypical characters. The aim of this paper is to analyze how these narrative categories impose limits on the advertising text audience's decoding. For this purpose we develop a content analysis of 612 television adverts (2009)(2010)(2011)(2012)(2013). The research results show that the relations and scenes represented offer the receiver hopes of a better life; they offer a fiction world that allows individuals to identify with the dream of experiences that improve their current conditions. However, these new experiences are only possible through the use of advertised objects.