Distribución de contenidos en movilidad. El caso de los operadores generalistas españoles.

Abstract

La revolución tecnológica ha facilitado que la distribución de contenidos audiovisuales se realice más allá de los soportes tradicionales como el televisor y se extienda a los dispositivos móviles (teléfonos, tabletas, etc.).
 Las cadenas de televisión distribuyen los contenidos en todas las plataformas posibles y ven en los dispositivos móviles, una vía para el consumo multiplataforma de sus contenidos. El espectador pasa a ser un usuario que puede generar contenido o multiplicar la incidencia del mismo.
 Esta investigación se centra en el análisis de los contenidos que distribuyen en tabletas, los operadores de televisión generalista en España (TVE, Mediaset y Atresmedia) así como el estudio de la interactividad que mantienen en estos dispositivos.
 Para realizar el análisis se ha utilizado una plantilla original diseñada por los autores para identificar cada uno de los elementos que interfieren en la interactividad de las aplicaciones investigadas y, también, se ha elaborado un análisis exhaustivo de la oferta de contenidos que se propone en cada uno de las aplicaciones IOS y ANDROID analizadas: Rtve.es | Tableta, +tve, Atresmedia conecta, Atresplayer, Mitele y Mio TV.

Adapt or die? How traditional Spanish TV broadcasters deal with the youth target in the new audio-visual ecosystem

“…Within the context of moving to the online environment, 'traditional' operators have also recognised the need to create specific strategies to approach the public youth. Firstly, they created specific content on their new platforms such as a space for web series at ATRESplayer or LVP video games (Professional Video Game League) at (García Torre et al, 2016). Later, they developed specific brands for the distribution of youth content produced by Youtubers in what Guerrero (2018) has described as a process of 'YouTubization'.…”