Dominant Language Influence on the Hungarian Terminology of Online Marketing

Abstract

The occurrence of English terms can be frequently observed in Hungarian professional communication in the domain of online marketing. One of the reasons for this phenomenon could be that the currently available terminological sources do not contain adequate target language terms. This paper sets out to investigate the different types of correspondences and translation procedures applied by the authors of English-Hungarian dictionaries and online glossaries. Drawing on the models and taxonomies of contact linguistics and translation studies, a taxonomy has been set up to categorize correspondences between English and Hungarian online marketing terms. The database is comprised of 906 occurrences of terms extracted from two English-Hungarian dictionaries and eight online glossaries. Findings indicate that terminological sources frequently rely on direct and partial borrowing. In other words, authors are not typically concerned with target language term creation.Keywords: terminology, translation studies, contact linguistics, dictionaries, online glossaries Though the Internet has been in operation for over 60 years, companies were unable to use it for sales for technological and legal reasons. Internet-based e-commerce started only in 1994, when the first banners of AT&T Inc., Volvo, and Sprint appeared on hotwired.com (Eszes, 2011, p. 29). Parallel to Internet sales, the profession of online marketing made great advances, establishing its terminology primarily in English. Terms created in an English language environment have had a considerable bearing on the Hungarian terminology of online marketing to date. Thus, a large number of English terms are used in Hungarian professional communication. It is assumed that one of the reasons for this phenomenon could be that the currently available English-Hungarian marketing dictionaries and Internet glossaries do not consider the creation of Hungarian terms as a priority. This paper sets out to investigate the types of correspondences and translation procedures in the English-Hungarian terminology of online marketing, as applied by the authors of marketing dictionaries and Internet glossaries. After defining the concept of online marketing, it draws attention to the phenomenon of code mixing and double coding in Hungarian in the domain of online marketing. Next, it sets up a taxonomy which will be used to define and quantify the different types of correspondences between English and Hungarian terms in the terminological sources under investigation. This is followed by a review of the data, methods and results of the study. Finally, there is a discussion of the possible reasons for the use of a relatively large number of English terms along with double coding and code mixing in Hungarian specialized communication. Keresztes (2003) investigated the use of medical terminology in a corpus of Hungarian lectures, textbooks, and professional and semi-professional journals. She found that lectures and professional journals contained a large number of Anglicisms. Textbooks use Ang...

A startup vállalkozások terminológiája angol–magyar internetes glosszáriumokban

“…Az online marketing tárgykörében végzett kutatásomban kimutattam, hogy az internetes glosszáriumokban a terminusok megfeleltetésében jelentős mértékben érződik a domináns nyelv, vagyis az angol terminusok hatása. A forrásnyelvi terminusok közvetlen átvétele óhatatlanul hatást gyakorol a célnyelvi nyelvhasználatra is (Polcz 2017a;2017b). Feltételezhető, hogy nincs ez másképp a startup cégekhez kapcsolódó magyar terminológia és nyelvhasználat esetében sem.…”

“…A célnyelvi elemekből építkező terminusok aránya, mint például a tükörfordítás és az értelemközpontú fordítás 53,97 százalékban volt jelen a mintában. Következésképpen megállapítható, hogy a kölcsönzés viszonylag magas aránya kódkeveréshez, és ezzel idegenszerűséghez vezethet a célnyelvi nyelvhasználatban (Polcz 2017a;2017b).…”

“…Mindkét esetben a nyelvhasználó terminushiánnyal szembesül, ami teret adhat a szakmai szövegekben tapasztalható kódkeverésnek (l. 5. pont). A hipotézist az online marketing témakörében végzett hasonló kutatásaimra alapozom (Polcz 2017a;2017b;l. 2. pont).…”

“…Az 1. táblázat a kontaktnyelvészetből (Haugen 1950;Kontra 1981;Lanstyák 2006) és a fordítástudományból (Newmark 1988;Vinay és Dalbernet 1995) ismert rendszerek alapján egy olyan taxonómiát mutat be, amelynek segítségével kategorizálhatók a vizsgált startup glosszáriumok szerkesztői által alkalmazott másodlagos terminusalkotási módok. A taxonómia az online marketing terminológiájának vizsgálatára létrehozott rendszer továbbfejlesztett változata, amely összesen több mint 1.300 angol-magyar terminus megfeleltetésének elemzésével került kialakításra (Polcz 2017a;Polcz 2017b).…”

“…Ez terminológiai hiányt vagy jelentős mértékű idegenszerűséget eredményez a célnyelvi rendszerben, teret adva a szakmai szövegekben tapasztalható kódkeverésnek. Az eredmények egybecsengenek az online marketing tárgykörében végzett vizsgálatom eredményeivel (Polcz 2017a;Polcz 2017b. ).…”