El significado del trabajo para los futuros publicitarios. Un análisis desagregado por sexo

Abstract

En la Sociedad de la Información y el Conocimiento (SIC), la atracción y retención de personal se ha convertido en un factor esencial para las empresas cuya productividad depende del capital humano. En particular, en el ámbito de la comunicación comercial, el valor añadido que la publicidad aporta a los productos y servicios depende de las capacidades intelectivas de su fuerza laboral (crecientemente feminizada). En este contexto, es necesario analizar y reflexionar sobre las demandas laborales de los trabajadores y las trabajadoras. Los estudios sobre el “contrato psicológico” muestran que, hoy por hoy, a menudo, la recompensa esperada no es meramente económica y un elemento para captar y fidelizar a los recursos humanos es conocer cómo se posicionan ante el trabajo. El objetivo de esta investigación es analizar, con enfoque de género, el significado del trabajo de 473 estudiantes publicitarios antes de la incorporación al empleo, un momento clave para la formación de las actitudes hacia el trabajo. Los resultados obtenidos indican que el trabajo es un área central para la identidad de estos jóvenes, aunque con especial repercusión en el caso de las mujeres. Las diferencias entre sexos en la importancia concedida a la familia, al tiempo libre y a la comunidad desvelan la pervivencia de ciertos estereotipos de género. No obstante, es necesario destacar que, de forma unánime, estos estudiantes conciben el trabajo como un derecho y exigen ser partícipes en la toma de decisiones empresariales.

Vanishing acts

“…Additionally, men often get the plum accounts -the accounts within categories that tend to win awards (Nixon 2003;Jordan 2009;Mallia 2009). Just as we have seen in previous studies, there appears to be an unlevel playing field (Hirschman 1989;Nixon 2003;Nixon & Crew 2006;Martín 2007;Hernández et al 2008;Gregory 2009;Mallia 2009;Pueyo Ayhan 2010). Thus, these women saw the need to be brave and fight for their work.…”

“…However, as women advanced and observed colleagues, female and male, that sense of collectivism begins to shift towards individualism. The shift appears to be driven in part by the sexist experiences some of them had and/or which they observed, which has also been discussed in the literature (Nixon & Crew 2006;Martín 2007;Dutta 2008;Hernández et al 2008;Gregory 2009;Mallia 2009;Pueyo 2010). It also appears to be driven by their desire for a work/life balance that they often don't see (Mallia 2009;Grow & Broyles 2011).…”

Significados, cambios y contexto actual de trabajo. Estudio interpretativo

“…En España, Hernández, Martín & Beléndez (2008) se propusieron estudiar el significado del trabajo desde una perspectiva de género, y teniendo en cuenta los cambios en la que las autoras denominan "Las Sociedades de la Información y el Conocimiento", y que caracterizaron como centradas en la información de los procesos y de los productos. Cambios que repercuten en la generación de nuevos escenarios laborales que implican la ampliación de un determinado tipo de mano de obra y el cambio el paradigma organizacional.…”

Competencias directivas en el sector publicitario. Diferencias en la percepción por generación y por sexo

“…De ellos, sin embargo, se colige que en la comunicación comercial trabajan en torno a 23.760 personas (AGEP, 2000), que son en su mayoría (57%) mujeres, y jóvenes [4] (la media de edad es de 34 años) (Martín Llaguno, Beléndez y Hernández, 2008). Pese a ser una institución donde prevalecen los ideales antiburocráticos, y donde se carece de una declaración formal de misión y visión empresarial (Etayo y Preciado, 2008), [5] en la publicidad no hay procesos claros de selección, para promocionar se rota externa e internamente y se trabaja casi 50 horas semanales .…”

“…En esta línea, en el ámbito concreto de la publicidad, las futuras generaciones de publicitarias valoran más que los publicitarios las buenas relaciones interpersonales en el trabajo (Hernández, Martín Llaguno y Beléndez, 2008). [11] En otro orden de cosas, algunos trabajos apuntan que la edad tiene un poderoso efecto en la modelación de las actitudes y los comportamientos de los trabajadores en puestos de poder (Kakabadse, Kakabadse y Myers, 1998).…”