Eventos en la industria de los videojuegos. Estudio del caso Fortnite

Abstract

Los videojuegos constituyen hoy una de las industrias creativas y culturales más relevantes. Los desarrolladores producen estrategias de comunicación transmediaatendiendo al perfil joven de sus públicos. En Fortnitese genera un programa continuo de eventos digitales y presenciales que incorporan referentes culturales y de actualidad. Los públicos interaccionan socialmente desde la perspectiva informativa, opinativa y narrativa. El objetivo es mantener el interés y la expectación hacia el videojuego, estableciendo relaciones de adaptación e integración entre la organización y sus públicos. La estrategia transmedia es uno de los ejes principales para establecer vínculos recíprocos entre comunidades virtuales y empresas.

La reinvención del videojuego y nuevas formas de consumo en tiempos de confinamiento. Caso Fortnite

“…Hoy en día el contenido de los videojuegos se mantiene en constante actualización. Los títulos Free to Play han pasado al modelo denominado "videojuegos como servicio" o Games as a Service (GaaS), que consiste en garantizar el flujo constante de contenido y actualizaciones del juego (Fernández Rincón et al, 2021), ya sean estas de pago o gratuitas a través del soporte continuo de los editores. Esta nueva modalidad fue iniciada por la compañía Valve con el videojuego Team Fortress 2 (2007) según Bycer (2019, citado en Bernevega & Gekker, 2022.…”

“…La gran base de clientes o usuarios de Fortnite es una de las razones que facilita el desarrollo de actividades de gran magnitud dentro del juego. Esto, a su vez, resulta atrayente para la proyección de determinadas marcas orientadas al público juvenil (Fernández Rincón et al, 2021;Martí-Parreño et al, 2015;Schöber & Stadtmann, 2020).…”

“…Los jugadores como principal activo de Fortnite han optado por sumarse a esta propuesta de entretenimiento debido a tres factores esenciales: 1) el acceso gratuito, ya que al ser un videojuego Free to Play es asequible para los consumidores (Fernández Rincón et al, 2021); 2) en el videojuego se promueve la socialización con otros jugadores, amigos, familiares, etc. ; y, 3) y los momentos increíbles traducidos en las sensaciones que experimentó la audiencia durante los eventos (Hodent, 2019;Isbister, 2016).…”

Videojuegos, un territorio narrativo para las marcas

“…Los objetivos de estos eventos gamer están relacionados con la generación de notoriedad, engagement y afluencia virtual o física (Fernández et al, 2021). Fuente (2005) señala que un evento es una representación destinada a cumplir los objetivos que lo promueven, cuenta con un ceremonial y con una estructura de inicio o bienvenida, un desarrollo del objetivo central del evento, un encuentro de carácter social y una despedida.…”