Evidenciação Socioambiental De Empresas Baianas: Uma Análise Na Web 2.0 À Luz Da Teoria Da Legitimidade

Abstract

Este estudo teve o propósito de verificar o nível de divulgação de informações de natureza socioambiental das empresas baianas através das redes sociais no ano de 2012. Utilizou-se para tanto, os Bancos de Dados da Junta Comercial do Estado da Bahia (JUCEB) e da Federação das Indústrias do Estado da Bahia (FIEB) para levantar as organizações empresariais sediadas no estado da Bahia. A amostra foi composta por 256 empresas que implantaram o SGA e/ou práticas de sustentabilidade. Os dados foram coletados com base nas postagens das empresas nas redes sociais, mais especificamente, o Facebook, Orkut e Twitter no período de Setembro de 2011 a Agosto de 2012. Utilizou-se a análise de conteúdo como técnica para identificar as informações socioambientais. O ranking das empresas que mais divulgam informações socioambientais na web 2.0 é liderado por empresas industriais. Os resultados encontrados se coadunam com os pressupostos da teoria da legitimidade. Sugere-se que pesquisas futuras investiguem se o volume em percentual de postagens em redes sociais relacionadas à problemática socioambiental cresceu em relação ao encontrado por esta pesquisa. Além disso, recomenda-se a investigação da percepção dos gestores quanto ao impacto da utilização das redes sociais para divulgação das ações socioambientais.

Curtindo E Compartilhando No Facebook: Uma Análise Do Disclosure Ambiental De Empresas Brasileiras De Capital Aberto

“…Ainda, a pesquisa apontou o setor em que a empresa atua, a proporção de conselheiros independentes no Conselho da Administração e o tamanho da empresa como fatores que influenciam a divulgação ambiental via YouTube. Gomes et al, (2016), embasados em informações divulgadas pela Junta Comercial e Federação da Indústria das empresas baianas, analisaram 256 empresas que implantaram práticas de sustentabilidade nas redes sociais, Facebook, Orkut e Twitter no ano de 2012. Por meio de análise de conteúdo e considerando como teoria norteadora a legitimidade, para garantir e continuar a desenvolver suas operações, as empresas se preocupam em divulgar informações de sua responsabilidade social corporativa, o setor de empresas que lidera o ranking de informações socioambientais na web 2.0 é o industrial.…”

“…Todos os 10 itens observados foram evidenciados pelas empresas. Assim, verificou-se que as empresas utilizam a rede social Facebook para dar transparência sobre suas ações como forma de se legitimar (Bonsón & Bednárova, 2015;Gomes et al, 2016;Mota & Pinto, 2017). Isto pode estar ligado ao crescimento do uso de redes sociais, da maior abrangência de públicos com diferentes características alcançadas nessa forma de evidenciação, quando comparadas com as formas tradicionais de divulgação.…”

“…As que apresentaram 60% dos itens observados são: Ambev, BRF, Cemig, Gerdau e Suzano Papel e Celulose. Cabe a estas empresas a observação de que pertencem a setores considerados mais sensíveis, porque desenvolvem atividades que estão ligadas ao meio ambiente, o que corrobora para a evidenciação de mais informações para sociedade, resultado este já levantado por Lenzen, Dey e Murray (2004), Gomes et al, (2016) e Bonsón e Bednárova (2015).…”

“…Como se observa, o setor influencia na divulgação de caráter ambiental pelas empresas via rede social. Esse resultado corrobora com os estudos de Bonsón e Bednárova (2015), Zhang (2015) e Gomes et al (2016).…”