Exploring the issue of naming rights of public sports facilities in Greece

Abstract

Purpose -The aim of this study was to conduct a primary examination of people's perceptions toward the concept of selling of naming rights for publicly owned sports facilities in Greece to explore the possibilities for this sponsorship practice to be introduced in the future. Design/methodology/approach -In all, 410 research participants filled out a questionnaire that focused on the level of acceptance, in relation to variations of agreements, and considering decision outcomes scenarios, as also on other naming rights parameters, such as sponsors' fit features. A modification of methods used in previous research in the context of consumers' price perceptions in sport was adopted to investigate the potential effects from the provision of decision outcomes messages. Findings -The research findings indicated that, in terms of acceptance from the public, there might be grounds to implement this type of sponsorship. It is suggested that an optimal way of introducing the concept should be with marketing campaigns outlining the main purpose and the prospective benefits. Research limitations/implications -Possibly, the participants perceived the prospect and scenarios provided as not very likely to happen and this might influence their responses. Future research should investigate the effects of other factors, such as attitudes toward commercialization, stadium identification and perceived financial status. Originality/value -The study provides a basis for the consideration of naming rights as a sponsorship option for public sports facilities in Greece, and also offers a new perspective in the use of treatment messages as a tool for altering potential negative perceptions.

Sport in the urban landscape of Zagreb and Split

“…U prilog tvrdnji o sportskom karakteru Splita govori činjenica da su splitski sportaši osvojili 92 medalje na Olimpijskim of the cultural landscape, such as the sale of names (of stadiums 2 ), sports facilities and particularly their renaming has also been a focus of research (e.g. Boyd, 2000;Crompton and Howard, 2003;Leeds et al, 2007;Reysen et al, 2012;Church and Penny, 2013;Woisetschläger et al, 2014;Anestos et al, 2016;Medway et al, 2019), even though this process began in the 1970s (Rose-Redwood et al, 2010). Until then, toponyms with names motivated by sports (sports toponyms) were virtually not studied at all.…”

Η Λογική Της Εφαρμογής Ιδιωτικών Κριτηρίων Στη Διαχείριση Των Δημόσιων Αθλητικών Εγκαταστάσεων

“…Χρησιμοποιήθηκε ως βάση το ερωτηματολόγιο των Chen & Zhang (2012) για τη μέτρηση των αντιλήψεων για τα δικαιώματα ονομασίας αθλητικών εγκαταστάσεων, της στάσης απέναντι στην εμπορευματοποίηση, της ταύτισης με την ομάδα, της ταύτισης με το γήπεδο, της στάσης προς τον χορηγό, και της πρόθεσης αγοράς προϊόντων του χορηγού. Για τα αποτελέσματα απόφασης αποδοχής της χορηγίας, υιοθετήθηκε η προσέγγιση των Kyle, Kerstetter & Guadagnolo (1999), τροποποιημένη στο πλαίσιο της χορηγίας δικαιωμάτων ονομασίας αθλητικών εγκαταστάσεων (Anestos, Gargalianos & Thamnopoulos, 2016). Από τις αναλύσεις διαπιστώθηκε ότι επηρέασαν σημαντικά και πρόβλεψαν τη στάση προς τον χορηγό οι αντιλήψεις για τη χορηγία, η αποτίμηση αποφάσεων αποδοχής της χορηγίας, και η στάση απέναντι στην εμπορευματοποίηση (η τελευταία, αρνητικά).…”

“…The approach of Chen & Zhang (2012) was adopted to measure beliefs about naming rights, attitudes towards commercialization, team identification, stadium identification, attitude towards the sponsor, and purchase intentions for sponsor products. For the evaluation of the outcomes of sponsorship acceptance decisions, the approach of Kyle, Kerstetter & Guadagnolo (1999), as modified in the context of naming rights sponsorship (Anestos Gargalianos & Thamnopoulos, 2016) was adopted. From the analyses, it was found that sponsorship beliefs, evaluation of sponsorship acceptance decisions, and attitude towards commercialization had a significant effect on predicting attitude towards the sponsor, while attitude towards commercialization had a negative correlation with attitude towards the sponsor.…”

“…Σχετικά με τις αθλητικές εγκαταστάσεις στην Ελλάδα, έχει πραγματοποιηθεί μια αρχική διερεύνηση των αντιλήψεων του κοινού (Anestos, Gargalianos & Thamnopoulos, 2016). Οι διερεύνηση περιέλαβε την αποτίμηση του κατά πόσο θα γινόταν αποδεκτή μια εταιρική επωνυμία, το πως επηρεάζεται η στάση απέναντι στον ζήτημα από το προφίλ των ερωτώμενων και από το προφίλ των πιθανών χορηγών, και, επιπλέον, ποιες κατηγορίες αθλητικών εγκαταστάσεων θα θεωρούνταν πλέον κατάλληλες για χορηγία, ποια θα ήταν η βέλτιστη διάρκεια των πιθανών συμφωνιών, κ.α.…”

“…Στο πλαίσιο αυτής της διερεύνησης, προτάθηκε επίσης ένας ακόμη παράγοντας που ενδέχεται να έχει επίδραση στη διαμόρφωση των αντιλήψεων για τη χορηγία δικαιωμάτων ονομασίας των αθλητικών εγκαταστάσεων. Αυτός είναι η εξέταση από τους φιλάθλους των πιθανών αποτελεσμάτων που μπορεί να έχει η απόφαση τους να αποδεχθούν ή όχι μια συμφωνία (Anestos et al, 2016).…”