Hedoni̇k Ve Faydaci Tüketi̇m Bağlaminda Tüketi̇ci̇ Davranişlarinin İncelenmesi̇: Gençleri̇n Hedoni̇k Tüketi̇m Eği̇li̇mleri̇ni̇ Beli̇rlemeye Yöneli̇k Bi̇r Araştirma

Abstract

Öz Tüketim, günümüzde yalnızca biyolojik yaşamı sürdürmek için veya yalnızca iktisadi sistemin işleyişi için önemli olmanın çok ötesine geçmiştir. Toplumun büyük bir kısmı artık ihtiyaçlarından ziyade isteklerini karşılamak için de tüketmeye başlamıştır. Yapılan çalışmalar tüketicinin kullandığı maldan direk ve görünen bir fayda elde etmesinin yanı sıra, psikolojik ve sosyal bir tatmin de elde ettiklerini destekler niteliktedir. Tüketici davranışları üzerine yapılan çalışmalar incelendiğinde, tüketim davranışlarının çoğunlukla "Hedonik" ve "Faydacı" sebepler üzerinden ele alındığı görülmektedir. Bu doğrultuda bu çalışmanın amacı; tüketicinin direk fayda elde etme amacı yanında, psikolojik ve sosyal fayda elde etmek için de tüketimde bulunduğuna dair destekleyici veri ve analizler sunmaktır. Bu çalışmanın uygulama bölümünde Kütahya Dumlupınar Üniversitesi'nde yaklaşık 1000 öğrenciye uygulanan ve Faydacı Tüketim, Hedonik Tüketim, Plansız Satın Alma Davranışı ve Gösterişçi Tüketim davranışlarını ölçmeye çalışan anket ile elde edilen veriler ve bu verilere dayalı istatiksel anlamlı bulgular derlenmiştir. Düşük gelirli grubun tüketimde diğer gruplardan daha rasyonel davrandığı sonucuna ulaşılabilir. Plansız Satın Alma ve Hedonik Tüketim eğilimlerinin kadınlarda, erkeklerden daha fazla olduğu sonucuna ulaşılmıştır. Gösterişçi Tüketim ve Faydacı Tüketim eğilimlerinde ise erkeklerin kadınlardan daha eğilimli oldukları görülmektedir.

Hedoni̇k Ve Faydaci Tüketi̇mi̇n Dürtüsel Ve Kompulsi̇f Satin Alma Üzeri̇nde Etki̇si̇

“…Teorik bölümde kaynak gösterilen farklı araştırmalarda belirtildiği gibi (Kempf, 1999;Backström, 2011;Bakırtaş ve Divanoğlu, 2013;Açıkalın ve Yaşar, 2017), faydacı ve hedonik tüketimin satın alma davranışına etkisi farklı ürün gruplarında, tüketicilerin psikolojik, sosyal, ekonomik veya anlık değişen çevresel şartlarda da değişebileceği unutulmamalıdır. Hedonik tüketim, dürtüsel satın alma davranışını direkt ve olumlu yönde etkilediğinden, işletme yöneticilerinin, tüketicileri işletmeye çekmeyi başaracak veya ürünlerin hedonik yönlerini ön plana çıkaracak faaliyetlere önem vermesinde yarar olabilir.…”

“…Diğer taraftan, alanyazında genel olarak, tüketicilerin satın alma davranışlarını belirlemede kullanılan değişkenler dürtüsel ve kompulsif satın alma davranışlarıdır. Hedonik ve faydacı tüketimin olası sonuçları olarak değerlendirilen, dürtüsel satın alma (Dhaundiyal ve Coughlan, 2009;Sharma, Sivakumaran, Marshall, 2010;Cinjarevic, Tatic ve Petric, 2011;Amos, Holmes ve Keneson, 2014;Aytekin ve Ay, 2015;Dey ve Srivastava, 2017;Açıkalın ve Yaşar, 2017) ve kompulsif satın alma (To, Liao ve Lin, 2007;Flight ve Scherle, 2013;Kukar-Kinney, Scheinbaum ve Schaefers, 2016;Horvath ve Adıgüzel, 2017) davranışları üzerinde etkisini ortaya koyan araştırmalar yapılmıştır.…”

The Effect Of Conspicuous Consumption Behavior On Wasteful Consumption Behavior: The Intermediary Role Of Hedonic Consumption Behavior

“…The first part includes questions determining the demographic information of the participants while the second part includes items in accordance with the 5-point Likert scale, whose reliability and validity had been made before. There are 7 items in the conspicuous consumption behavior scale, 6 items in the wasteful consumption behavior scale (İnce, Erultunca, Kılıçsal, & Turan, 2018), and 9 items in the hedonic consumption behavior scale (Açıkalın & Yaşar, 2017). The link of the online questionnaire was shared on online platforms, and it was determined that 519 participants filled the questionnaire between the dates of 21.05.2020-06.07.2020.…”

“…When the literature is examined, it is seen that there are studies (Veblen, 1899;Kilsheimer, 1993;Amatulli & Guido, 2012;Reisman, 2012;Watkins, 2015;Açıkalın & Yaşar: 2017;Dal & Akbaba) on these three consumption behaviors. However, there is no study examining three consumption behaviors together in the literature.…”

The Effect of Religiosity on Hedonic Consumption and Wasteful Consumption Behavior

“…In the first part, there are frequency questions about the subject, in the second part questions about determining the demographic characteristics of the participants, and in the third part, questions suitable for the 5-point Likert-type scale (Strongly Disagree-Strongly Agree), which includes scales of the dependent-independent variables of the research. In the research model, the religiosity scale (independent variable) with 8 statements (Ok, 2011), the hedonic consumption behavior scale (dependent variable) with 9 statements (Açıkalın -Yaşar, 2017), and the wasteful consumption behavior scale (dependent variable) with 6 statements (İnce et al, 2018) were used.…”