Identidade estampada: o design de superfície como ferramenta de branding

Abstract

design de superfície, estampa, identidade de marca, comunicação Várias marcas de design autoral encontraram nas estampas exclusivas um caminho para construção de sua identidade. Adotando a estamparia como assinatura e como elemento tátil de significação e posicionamento, elas reúnem um universo simbólico em volta de si e parecem ampliar os canais de comunicação que estabelecem com o público. Este artigo se debruça sobre a dimensão visual do design de superfície com o intuito de relacionar as escolhas criativas desse campo com aspectos de identidade de marca trazidos pelo branding. Nesse sentido, foram postos em confronto dois canais de comunicação de uma mesma marca: o seu discurso nas redes sociais e os aspectos plásticos, semânticos e simbólicos presentes em suas estampas. Para viabilizar uma análise visual da estampa, a metodologia de Joly (2007) foi adaptada. surface design, pattern, branding, communication Some brands have been using exclusive patterns as a way to build their authorial identities. Using patterns as a signature, as a meaningful element for positioning, they put together a whole symbolic universe around them. This way, these brands seems to expand their communication channels with the public. Therefore, this article lays on the visual dimension of the surface design with the intent to connect the creative choices of this area with branding concepts and strategies. To accomplish that, a comparison was drawn between two channels of the same brand: its speech on the social networks and the meaningful aspects of its patterns. To endorse the pattern's visual analysis, Joly(2007)'s methodology was adapted.

A eficiência comunicativa da estampa no âmbito da construção da identidade de marca: uma proposta de modelo de análise

“…Sua construção foi baseada no modelo de análise da imagem desenvolvido por Joly (2007), mas adaptado para a realidade do design de superfície. A primeira versão da ficha foi testada em estudo piloto registrado em artigo submetido ao CIDI 2019 (Paiva, 2019), as percepções colhidas desse ensaio foram importantes para consolidar sua versão final.…”