Influencia del internet y las redes sociales en el comportamiento de compra de estudiantes universitarios

Abstract

Las redes sociales han adquirido gran popularidad en la última década, dado que se trata del principal medio de comunicación entre los jóvenes, cada vez es más común que los consumidores tomen a consideración información obtenida de las redes sociales al momento de realizar una compra ya que la interacción que se genera a través de estos medios permite compartir experiencias, información y percepciones, el objetivo del presente estudio es determinar el nivel de influencia del internet y las redes sociales en el comportamiento de consumo del estudiante universitario para basar sus decisiones de compra. Tomando como base un instrumento de medición compuesto por tres dimensiones de análisis: elementos que influyen en la decisión de compra por internet, influencia de las redes sociales en la decisión de consumo de bienes y servicios y nivel de satisfacción de compras en línea.

Aumento del e-commerce en jóvenes en las plataformas digitales: Revisión sistemática

“…En cuanto a los estudios (Galaviz et al, 2021;Rybaczewska et al, 2020;Trejos, 2021y Zheng, 2022 se asociaron con la variable independiente "redes sociales" e "internet". Del mismo modo, el estudio del autor (Trejos, 2020) se relacionó con la variable independiente "pymes".…”

Decisiones de compra impulsiva en prosumidores españoles y percepciones sobre el marketing de influencers

“…En referencia al impacto de las promociones de los influencers en la decisión de compra, se plantea efectuar estudios que contemplen su relación con otras variables intrapersonales como son la percepción de riesgo, la estabilidad emocional o la autorregulación. Del mismo modo, para futuras investigaciones en el campo de estudio des decisiones de compra y las percepciones sobre los impactos del marketing de influencers, se sugiere ampliar el enfoque y analizar el efecto en adultos de mayor edad que hagan uso regular de las redes sociales, en lugar de limitarse a estudiar únicamente a las generaciones más jóvenes, las cuales han crecido siendo socializadas en el uso de tales plataformas (véase Cascante, 2023;Coral, 2023;Escolar et al, 2023;Galaviz et al, 2021;Lozano-Blasco et al, 2023;Martínez et al, 2022).…”