İnternet Bağimliliğinin Online Kompulsi̇f Ve Online Anlik Satin Alma Davranişlarina Etki̇si̇

Abstract

Bu çalışmanın amacı internet bağımlılığının çevrimiçi "kompulsif ve anlık satın alma" davranışlarına etkisi olup olmadığını belirlemektir. Çalışmanın bir diğer amacı çevrimiçi anlık satın alma davranışının çevrimiçi kompulsif satın alma davranışı üzerindeki etkisini ölçmektir. Çalışmada ayrıca, demografik faktörlere göre; internet bağımlılığı, çevrimiçi anlık satın alma davranışı ve çevrimiçi kompulsif satın alma davranışı açısından farklılıklar incelenmiştir. 405 katılımcıya uygulanan anket sonuçları; internet bağımlılığının çevrimiçi "kompulsif ve anlık satın alma" davranışları üzerinde pozitif yönde bir etkisi olduğunu göstermiştir.

Kompülsif Çevrimiçi Satın Alma Davranışı ile Depresyon, Anksiyete ve Stres Arasındaki İlişkinin İncelenmesi

“…Cinsiyet ile ilgili yapılan çalışmalara bakıldığında bu araştırmada elde edilen bulgu ile ilgili benzer ve farklı sonuçların elde edildiği araştırmaların var olduğu görülmektedir. Yakın ve Aytekin; Arslan ve Abdullah; Gültaş ve Yıldırım; Rose ve Dhandayudham; tarafından yapılan çalışmalar da ise kompülsif çevrimiçi satın alma davranışının kadınlarda daha yüksek olduğu bulgusu elde edilmiştir (39)(40)(41)(42). Manchiraju ve arkadaşları tarafından yapılmış olan bir çalışma da ise erkek bireylerin kompülsif çevrimiçi satın alma davranışının daha yüksek olduğu bulgusu elde edilmiştir (43).…”

“…Özgüven; Armağan ve Temel; Hunter ve Nida tarafından 18 yaş ve üzeri bireyler de yapılan çalışmalar da algılanan gelir düzeyi arttıkça kompülsif çevrimiçi satın alma davranışının arttığı bulgusu elde edilmişti (46)(47)(48). Yakın ve Aytekin; Awan ve Abbas tarafından yetişkin bireylerde yapılan çalışmalar da ise gelir düzeyi düştükçe kompülsif çevrimiçi satın alma davranışının arttığı bulgusu elde edilmiştir (39,49). Literatüre bakıldığında algılanan gelir düzeyi ile ilgili yapılan çalışmalar da farklı sonuçların elde edildiği görülmektedir.…”

Tüketi̇ci̇leri̇n Benli̇k Kurgusu Ve Anlik Satin Alma Eği̇li̇mi̇ Arasindaki̇ İli̇şki̇: Türki̇ye Örneği̇

“…İlgili alan yazınına bakıldığında, tüketicilerin anlık satın alma eğilimlerini etkileyen farklı faktörler olduğunun tespit edildiği görülmektedir. Anlık satın almanın materyalizm, hedonizm veya kontrol eksikliği (Rook & Gardner, 1993;Hausman, 2000;Gültekin & Özer, 2012;Akyüz vd., 2017;Türk, 2018;Karaca, 2019;Yakın & Aytekin, 2019), demografik özellikler (Wood, 1998;Tayfun, 2015;Çakmak & Tekinyıldız, 2016;Kılıç, 2017;Arslan, 5 2018; Tokgöz, 2018), kişilik özellikleri (Yüce & Güner, 2014;Olsen vd., 2016;Mathai & Haridas, 2016), duygular (Adelaar vd., 2003;Dinçer, 2010;Boz & Koç, 2018), benlik saygısı (Harmancioğlu vd., 2009), benlik ve kontrol (Sultan vd., 2012), dış uyarılar ve mağaza ortamı (Verplanken & Herabadi, 2001;Armağan vd., 2018;Bayramoğlu vd., 2019), ürün (Han vd., 1991;Akbay & Ergin, 2011;Villi & Kayabaşı, 2013) ve web sitesi kalitesi (Bressolles vd., 2007) ile ilişkili olduğu tespit edilmiştir.…”

Kompulsif Satın Alma Davranışı Üzerinde Bedavanın Gücü

“…Armağan ve Temel (2018) tarafından yapılan bir diğer çalışma ise benzer şekilde, çevrimiçi alışveriş tutumunun kompulsif satın alma davranışı üzerinde etkili olduğunu bulgulamıştır. Satış stratejilerinin yanı sıra internet bağımlılığı olan bireylerin de daha fazla kompulsif satın alma davranışı sergilediklerine dair tespitler de mevcuttur (Yakın ve Aytekin, 2019). Bu değişkenlerin yanı sıra çevrimiçi kompulsif tüketim davranışın etkileyen unsurlardan kültürel farklılıkların ele alındığı baka bir çalışmada ise Türkiye ve ABD örneklemi ile yapılmıştır.…”