ResumenLos juegos de azar representan el 2,5% del PIB español, concentrándose en 18 anunciantes la inversión publicitaria en televisión de los juegos de azar online. El objetivo de la investigación es determinar el cumplimiento del Código de Conducta sobre Comunicaciones Comerciales de las Actividades del Juego, realizando un análisis de contenido a partir de 24 variables aplicadas a una muestra de 60 anuncios emitidos en televisión, considerando los riesgos para la salud que puede provocar el juego online en colectivos vulnerables. El 90% no incluye el logo "jugar bien", el 78,33%, el de "autoexclusión" y el 11,67%, el de "+18". Aunque aparecen comportamientos relacionados con el juego irresponsable y un uso desmesurado de los bonos de bienvenida, el principal incumplimiento afecta a la igualdad de género.Palabras clave: Autocontrol, autorregulación, juegos de azar, póquer online, publicidad.
AbstractGambling represents 2.5% of the Spanish GDP, and the investment in television advertising of online gambling is concentrated in 18 advertisers. The objective of this research is to determine compliance with the Code of Conduct for Commercial Communication of Gambling Activities by performing a content analysis using 24 variables applied to a sampling of 60 advertisements broadcast on television, and also to consider the health risks of online gambling to vulnerable groups. Of the advertisements studied, 90% do not include the "play responsibly" logo, 78.33% do not show the "self-exclusion" logo, and 11.67% do not have the "+18" logo. Even though behaviour related to irresponsible gambling is shown in the advertising, and there is an excessive use of welcome bonuses, the main noncompliance affects gender equality.