La autorregulación de las marcas de juegos de azar online a través de su publicidad en televisión

Abstract

ResumenLos juegos de azar representan el 2,5% del PIB español, concentrándose en 18 anunciantes la inversión publicitaria en televisión de los juegos de azar online. El objetivo de la investigación es determinar el cumplimiento del Código de Conducta sobre Comunicaciones Comerciales de las Actividades del Juego, realizando un análisis de contenido a partir de 24 variables aplicadas a una muestra de 60 anuncios emitidos en televisión, considerando los riesgos para la salud que puede provocar el juego online en colectivos vulnerables. El 90% no incluye el logo "jugar bien", el 78,33%, el de "autoexclusión" y el 11,67%, el de "+18". Aunque aparecen comportamientos relacionados con el juego irresponsable y un uso desmesurado de los bonos de bienvenida, el principal incumplimiento afecta a la igualdad de género.Palabras clave: Autocontrol, autorregulación, juegos de azar, póquer online, publicidad. AbstractGambling represents 2.5% of the Spanish GDP, and the investment in television advertising of online gambling is concentrated in 18 advertisers. The objective of this research is to determine compliance with the Code of Conduct for Commercial Communication of Gambling Activities by performing a content analysis using 24 variables applied to a sampling of 60 advertisements broadcast on television, and also to consider the health risks of online gambling to vulnerable groups. Of the advertisements studied, 90% do not include the "play responsibly" logo, 78.33% do not show the "self-exclusion" logo, and 11.67% do not have the "+18" logo. Even though behaviour related to irresponsible gambling is shown in the advertising, and there is an excessive use of welcome bonuses, the main noncompliance affects gender equality.

Social Responsibility and Misleading Advertising of Health Products on the Radio. The Opinion of the Professionals

“…To conclude, the fact that agency professionals do not perceive the existence of misleading advertising in the health sector may be subject to study if we compare it with previous studies [ 14 , 19 ]. They do not consider radio as one of the media where this deception can occur the most, however, most of the advertising claims refer to pieces related to products that promise health benefits [ 37 ].…”

“…Meanwhile, consumer associations warn of misleading and disloyal messages in relation to the nature and ownership of goods or services, their availability and after-sales services [ 13 ]. Despite this, different sectors are identified -some with a serious effect on health- where the practice of this type of advertising is a reality today [ 14 ].…”

El debate social sobre juegos de azar online y menores en España

“…A pesar de que la Resolución de la DGOJ (2018) establece la obligatoriedad de verificar de forma documental los datos aportados por los usuarios, las operadoras no han logrado hasta el momento impedir el acceso al juego de azar online a los menores de edad . Y, con respecto a la publicidad, se ha constatado que, con frecuencia, la comunicación comercial no cumple sus propias normas; emite en horarios protegidos y lanza mensajes inapropiados (Mañas-Viniegra, 2018;Morera, 2020;Parrado y León, 2020).…”

Video game industry versus Internet Gaming Disorder: ‘The match of the century’

“…Hasta el momento no tenemos evidencia de que la industria haya asumido algún tipo de responsabilidad social, pese a que sería conveniente informar a los consumidores de los riesgos potenciales atribuibles al juego en línea, y que la industria proveyera de los servicios de tratamiento adecuados (Van Rooij, Meerkerk, Schoenmakers, Griffiths & Van, 2010). Parece, por tanto, que la capacidad de la industria (OECD, 2015), la industria publicitaria (Autocontrol, 2020) y la industria farmacéutica (Sistema de autorregulación de la farmaindustria, 2016) para autorregularse es limitada y que, pese a que la industria pregone las ventajas de la autorregulación, necesita una normativa legal para poner en el foco la salud de los consumidores (Mañas-Viniegra, 2018).…”